打造媒体营销人需具备6要素

2015.05.26 来源: 互联网大字

如何做现代社会的新媒体人，如何将自己打造成媒体营销人，这个是我们现在做自媒体的人都特别关注的问题，下面我们就来列举下，作为新媒体人需要具备哪些?

1.你必须是非常热爱这个领域或者把它当作职业发展方向，而不是暂且将就谋生的技能。这几年下来我*深的感触就是要专注，未来人才应该是T字型，先深下去再拓宽。

2.你必须参与操盘过新媒体营销中一两项工作，比如文案写作，活动策划，粉丝**，而绝不仅仅是想像过，看过些案例或者所谓的指导过，即便作为主管也*好是实战型的人胜任。

3.你必须具备快速的自主学习能力，比如长期关注这个领域的**人或账号，购买专业书籍保持自己知识的更新与学习。

4.你必须研究过**的营销案例，并且是持续更新的研究，可以是某个账号，营销案例或者活动，一定要有自己的思考，而不是全盘的转述。

5.你必须知道如何设定新媒体营销的商业目标丶制定kpi而不是一味的逃避可量化的结果。即便是定性的结果也需要考虑定量的分析过程，要关注结果，更要关注过程，过程一定是用数据来监测的。

6. 对于新人想快速进入新媒体营销环境，有2种比较好的选择，**进入一家已经有新媒体营销团队还不错的公司(甲方)，比如小米，聚美优品，凡客，可口可乐等;第二进入一家初具规模的或特长的新媒体营销服务公司(乙方)。当然也有人自学能力和天赋很好，他可能自己摸索或者进入一家初创企业公司，硬是*后做起来，这类人很厉害，但很少。

很多人感觉具备了以上能力之后，却不知道如何制定指标和目标，下面以微博为例，来讲一下新媒体的运营指标，一般来讲将微博上的企业分为3个类型，网站媒体类丶品牌企业类和电商类，这三类企业关注与考核的指标各有不同的侧**。

网站媒体类，主要是指一些资讯媒体类网站和传统媒体类企业微博。这类型企业微博的效果型指标主要会有网站流量，曝光量，订阅量。运营型通用指标关键包括微博转发数丶粉丝数丶博文阅读数。

品牌企业类微博，主要是指一些大型的传统品牌的企业，不以销售为导向更多是品牌传播和客户服务为主，他们的效果型指标包括品牌声量(品牌提及数)丶正负面情感指数丶互动回复数丶微博响应时间等，运营中通常关注粉丝数丶转发数丶互动评论丶搜索结果数。

电商类企业微博，是指一些主要依托网络销售产品和服务的企业，他们要求比较实际，更多希望微博承担流量引导的功能，*好可以直接带来销售和客户。所以他们的效果指标很明显，订单销售丶流量。运营中更多关注粉丝数量丶微博数量丶转发量丶粉丝活跃度等。

在实际的微博运营中企业制定考核指标*先是根据自己的营销目的来设置的。很多企业并没有真正搞清楚考核指标和营销目标的区别，并将其混为一谈，给团队和自己运营带来了很大困惑。

指标更多的是指企业在实现*终目标过程中阶段性设定的目标，它的目的是**和优化过程以便达成目标。而目标就是指做这件事情*后要实现的结果，比如企业微博营销目标是实现销售100万，而指标可能是某个月要完成2万粉丝的增加，流量的翻倍。指标是有可能影响目标结果达成的所有相关因子。

投稿作者：孤芳不自赏46

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