第二届春季家纺展于上海世博展览馆开展

继*届春季家纺展成功举办后，第二届中国**家用纺织品及辅料(春夏)博览会将于2012年2月29~3月2日移师上海浦东世博展览馆。届时，将以两个馆37000平方米的展出面积，集中展示海内外家纺行业高品质供应商的**产品。

该展会仍以家纺布艺产品为主导，涵盖窗帘、沙发布、床上用品、饰品、毛巾、毯类、非纺织窗帘、流苏等大家居产品，打造成春季中国档次*高、*专业的家纺行业内外销市场。目前，包括海宁、余杭等产业集群的众多企业都踊跃报名。

*届展会试航成功

2011年的家纺界是动力与压力并存的一年，家纺市场也呈现出复杂的局面，以前单一的营销渠道现在也面临着**内销和外销渠道的共同压力，企业要想在市场中突出重围，就必须更加重视品牌文化的建设。也正因为如此，一些企业已经调整了自己的战略目标，把家纺展当成企业提升品牌文化的重要阵地。

*届家纺展刚一招展就受到**，共有216家企业参展，展会3天共吸引了来自45个国家和地区的9755名专业观众。经过严格的数据统计及分析，专业观众中批发商、零售商、百货公司占到场观众的40%，进出口商占11%，室内设计师占11%，家具制造商占8%，另外还有新闻机构及专业刊物、建筑地产商、装修承包商等。并且从买家的人员构成来看，在公司内具有**决策权的人员占22%，具有部分决策权的占47%，还有28%的人具有建议权。

展出效果也得到了众多企业的认可。杭州华迪纺织有限公司周伟中说：“上次展会现场敲定了好几个订单。之所以参展***，一方面是因为公司为展会准备了**多样的产品，另一方面与主办方的周密组织分不开。主办方集中邀请了专业买家来采购，展会地点也非常合适，上海是经贸重地，紧邻长三角等纺织产业集群和大的消费市场，方便家纺企业和采购商就近参展。

杭州恒生印染有限公司总经理葛海华向媒体介绍到：“在美国，家纺展都是按照季节一年分两次举办。家纺产品的季节性很强，一年一次的展示机会不足以将产品的特色和优势全部展现出来，春季家纺展的举办，预示着中国的家纺展会将进一步与**接轨。”

作为专业观众的圣斯克家居集团采购部经理章永忠，则在*届春夏家纺展收获到了一直想采购的产品，他对展会规模和产品质量给予了高度评价。“主办方很早就通知了家纺展举办的信息，并提前发了参展企业的相关介绍，让买家真正做到心中有数。”他这样说。

中国家纺协会会长杨兆华表示：“**届春季家纺展是一次**的尝试。这种创新举措得到了行业、企业的一致认可，这也是家纺行业规模经济发展到一定程度的必然结果。”

以服务企业为本

展会的根本目的是服务于行业、服务于企业。通过对众多企业的走访调查，明年的春季家纺展不仅将举办时间提前，以便更好地与家纺业的供货季吻合，而且将地点移师到展出效果更佳的上海世博展览馆。上海世博展览馆位于上海浦东新区世博园区内，为世博期间的城市主题馆，10万平方米室内、外展览面积布局合理，功能齐全，地上、地下停车区拥有近1500个停车位，物流便捷。其1号展馆是亚洲*大的单体展馆，双向跨度无柱空间，结合开放式的结构和空间加高设计，规避了传统地下展厅层高低、物流不便等缺点。上海世博展览馆优越的地理位置，也决定了其具有方便快捷的交通优势——连接城市主干线，优化了观展路线。

关于春季家纺展的市场定位，杨兆华说：“春季家纺展和秋季家纺展的宗旨相同，就是要向业界传递大家纺概念，展会初始阶段要做好战略布局，要集中有效资源，中国是个很有潜力的市场，我们要做的是搭好平台，扎扎实实为企业服务。”

从某种意义上说，春秋两季的家纺展既是当今中国家纺行业科技研发*高水平的展示，也是各个企业之间品牌产品的较量。目前，家纺品牌还不够强大，大部分品牌没有**清晰的定位，展会要引导企业朝差异化方向前进，如果每个企业都找到细分化的方向坚定地走下去，就能形成良性的竞争和可持续发展。

作为家纺行业的两大引擎，设计和渠道在家纺经营的各个环节中起到决定性作用。春季家纺展的着眼点正在于此，为家纺企业提供解决渠道设计的方案、为春夏新品提供展示的舞台、为招商加盟提供有效的载体。相信家纺行业的商贸融合，会在第二届春季家纺展中体现得格外明晰。

投稿作者：孤芳不自赏46