化妆品电商造节五折力度令人咋舌

2013.05.21 来源: 互联网大字

昨日5月20日，谐音“我爱你”，又被电商紧紧抓住成为新的商机。乐蜂、聚美优品等多家美妆类电商网站借机“5·20”大打促销牌。这一次打响的是包括巴黎欧莱雅在内的主流化妆品品牌的价格战。高达五折的促销力度，让传统百货业再度受伤。

据悉，乐蜂网“5·20网络情人节”促销活动中，推出了包括欧莱雅在内的化妆品大促销，促销力度之大让人瞠目结舌。其中巴黎欧莱雅品牌推出满200减100的活动，折算折扣达到五折，吸引了不少人上网“血拼”。如此大力度的折扣促销，对于主流中**化妆品知名品牌而言，堪称少见。

乐蜂网相关负责人对此表示，此次欧莱雅五折促销，是基于欧莱雅与乐蜂网达成的战略合作关系。目前，欧莱雅在华经营的产品有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌，但并不是每一个产品都会参与电商的促销活动。“公司会在不同的渠道选择不同的投放策略和活动策略，这涉及到整个公司内部业务拓展的策略，既不影响线下的出货渠道，又兼顾网上的销量。”欧莱雅相关工作人员告诉记者，此外，品牌定位也会影响到促销力度。而对于合作网商的促销，欧莱雅并不愿意评价。不过，有业内人士透露，此次乐蜂网能得到欧莱雅撑腰，与乐蜂的创始人、主持人李静的工作背景不无关系。

相关业内人士告诉记者，对于化妆品电商而言，概括起来评估，正常运营情况下化妆品电商售价接近于柜价七折的水平是底线。五折的折扣力度“一定需要特别的原因或者让利”。甘家口百货化妆品类别负责人告诉记者，就她个人的长期观察，电商的通常促销力度折算下来，大都在八折左右，而这样的折扣价格，“传统百货在重大节日里是**可以达到的”。但是五折的力度，对传统百货业而言存在挑战。

投稿作者：孤芳不自赏46

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