高端白酒遇“寒”区域白酒销量反而增长

自从我国严格控制公款消费以后，白酒行业形势变得不容乐观，**白酒正在遭遇“寒冬期”。相反一些地方酒企却显得较为强势，杜康、汾酒、古井贡等区域白酒表现*眼，交出了增长30%-90%不等的成绩单。

价格下沉是理性回归

“如果说茅台、五粮液以前的市场价格是一匹脱缰的野马，那么现在只是给它配上了马鞍缰绳。”记者采访河南九州国酒行有限公司董事长蒋文时，他给记者打了这样一个比方。他说，在“禁酒令”之后，由于市场政策等因素，**白酒价格一路下滑。但下滑后是重新洗牌还是有新的商机，蒋文有他*到的看法。

那么，在此轮白酒价格下沉之后会给市场带来哪些变化?蒋文说，其实，类似茅台五粮液，它们是白酒行业的价格**，在此之前，价格可谓一路上涨，茅台的价格甚至一度达到2000元以上，但这种非理性的价格上扬并非是一种正常的市场，可以说这种价格上扬，带动的是整个白酒行业的价格上扬，*终为此买单的仍然是终端的消费者。

那么现在，白酒价格下沉，特别是茅台五粮液回归到千元左右或者千元之下，在这种价格**的带动下，国内其他品牌的白酒价格也会下调。试想，茅台五粮液白酒价格达到一般消费者能够接受的价格之后，以其强大的品牌影响力，整个市场会是什么样子?

白酒行业知名人士李强在其《寻找白酒行业新动力》一书中说，如果五粮液选择降价，那么整个行业就会翻天覆地，一旦五粮液降到500元，以其强大的品牌力，几乎不做任何投入，便可以横扫次**价位段的所有品牌，收获整个次**市场，在普通家庭喜寿宴市场和商务消费形成竞争力。

所以，在选择投资行业的时候，白酒在价格理性回归之时可谓正是时候。

区域白酒销量反而增加

自从我国严格控制公款消费以后，白酒行业形势变得不容乐观。**白酒正在遭遇“寒冬期”，以茅台酒在贵州市场价格为例，一年前53度飞天茅台酒售价约为 1900元，如今仅为860元左右。其他**白酒如五粮液，也正在遭遇茅台的尴尬窘境。尽管**白酒遭遇窘境，可并不见得整个行业都进入了寒冬期。

2013年**季度，以贵州茅台为代表的一线白酒企业营收增幅同比明显下降，而一些地方酒企却显得较为强势。杜康、汾酒、古井贡等区域白酒表现*眼，交出了增长30%-90%不等的成绩单。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军透露，“今年一季度，杜康省内外市场布局及销售齐头并进，销售回款同比增长100%，销量同比增长90%以上，数倍领先于白酒行业同期平均增速，预计全年销售收入增幅将高达85%—100%，与第二位豫酒拉开较大差距。”

中国酒业协会理事长王延才也对未来白酒行业的发展充满希望，“未来将进入挤出行业泡沫、促使行业健康发展的阶段，受居民收入稳定增长等因素影响，白酒行业未来依旧将保持稳定增长。”

投稿作者：孤芳不自赏46