洋河连续两届冠名全国青年歌手电视大奖赛

2013.05.20 来源: 互联网大字

近两年，各大卫视的电视节目层出不穷，竞争相当激烈，都想在**时间段取得收视率。作为电视节目的冠名商，经常出现的就是快消类产品和软性饮料品牌，很少出现白酒品牌的冠名商。然而洋河已连续两届冠名央视的全国青年歌手电视大奖赛，成为白酒行业的显著代表。

无论是刚刚过去立白冠名的“我是歌手”，还是先前的蒙牛“快乐女生”，还有去年的加多宝“中国好声音”。这些都说明了冠名企业和节目单位强强联手双赢不朽成绩。

青歌赛和春晚一样，承载了一代又一代人的记忆。它已成为**的代名词，在中国音乐史上塑造了无可超越的品牌高度。在青歌赛的荣誉殿堂里，走出了***、张也、谭晶、毛阿敏、蔡国庆、韦唯、阎维文等他们的名字和歌曲，如今都成为岁月**，记忆中的永恒。

从洋河选择冠名青歌赛这一决策，能够看出洋河在品牌营销上的*到见解。相对于国内其他歌唱类选秀节目，青歌赛在收视率上可能并不占优，但是收视率的背后，观众的构成才是一个电视栏目真正的价值所在。只要受众的质量**，那么赛事就是成功的，而冠名商选择与自己真正匹配的受众去进行营销，这样才能达到事半功倍的效果。

人们对洋河“蓝色**”系列已经非常熟悉，其“绵柔”的口感定位于新锐中生代人群的商务和交际需求，而青歌赛节目受众定位与蓝色**的内涵和目标消费群体高度契合，因此两者的结合可谓珠联璧合。洋河冠名央视青歌赛所产生的广告效应将不可估量！

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