品牌与名牌相伴走过一生

2015.05.18 来源: 互联网大字

笔者在帮助一些企业家解决问题时，发现许多中小企业提问题大多会出现一个比较低级别的错误，那就是“如何快速树立品牌”、“如何打造自己的品牌”、“我的产品质量很好、价格有竞争力，是一个好品牌，可是为什么销量上不去”针对于这样一些问题，李泽彦我觉得必须专门写一篇文章来**说明解决这样一些问题。

伪品牌

先说一说品牌是怎么一回事。从提问者本身可以看出，许多企业把品牌与**混淆，认为品牌就是**，**就是品牌，或者广告打得多了就是品牌，其实这些理解都是片面的，都是错误的。

**是品牌发展的一个必经阶段，也可以说是**是形成品牌的一个初级阶段。品牌的建立是一个长期的过程，而非一朝一夕的。没有什么产品可以一上市就马上成为品牌，不管该产品的广告打得多么响亮、多么频繁，多么的深入人心，产品还是产品，跟品牌一点都沾不上边，企业有资本打广告，造就的只是一时的“伪品牌”现象。

“伪品牌”是李泽彦针对品牌与**这一问题提出的新名词，所谓“伪品牌”是指实力比较雄厚的企业，借助多方媒体的协助，在短期内让某一产品在消费者可以见到的地方大量曝光，冲击消费者的眼球，造成消费者认识上的误区，以为这就是一个***。

对于品牌与**的区别，一些大企业都没办法**认识清楚，更何况是产品的使用者，我们企业*心爱的消费者呢?

伪品牌等于真**

消费者对于品牌与**的界定一般是比较模糊的，许多消费者心里可能还没有品牌这一概念，单纯的认为经常出现在身边的广告，大街小巷、电视上、报纸上，只要可以出现文字和图片的地方都能见到某一产品，那么这个就是**产品。

有资本运行大量广告，冲击消费者视觉效果的，可以造就的往往只是一个**产品，而非品牌。**是消费者的一般叫法，这一叫法本身就具备不科学的地方。如果某一产品可以称得上是“**”，因为这个是消费者定义的，所以这个**产品应该是比较受消费者欢迎的，可是许多所谓的“**”产品对于企业而言，造就的往往只是短期利益，而非长远利益。短期的大量广告让产品销量有一定量的上升，可是持续时间却不是很长，为什么呢?

因为大量广告造就的“伪品牌”在消费者心中有了一定的地位，对于这个牌子的产品在消费者的心里上是比较认同的，可是在使用之后发现其缺陷与原本的认同有一定的距离，因此给消费者造成一定的心里阴影，久而久之，广告对于消费者而言那只是一俗物，一个惹消费者厌烦的东西，这个现象在现在的网络营销上面可以很好的得到证实。

品牌具有价值

品牌的形成并非一朝一夕就能完成的，品牌的建立是一个长期的过程，是企业在产品经营的过程中一点一滴积累起来的，每一次的广告策划、每一次的产品更新都是在慢慢地为提升品牌价值而努力，品牌是具有价值的。

品牌给予消费者的不单单是物质上面的享受，而更多是一种精神上面的满足。品牌的形成源自于消费者的好口碑，品牌的价值也源自消费者，如果消费者不认同不买单，那么品牌也没有任何意义。所以，企业如果要打造一个具有价值的品牌，那么关于产品的一切，请从消费者的角度出发，关于产品的一切都站在消费者的角度上去思考、去衡量。

长期的影响

品牌对于企业或者消费者而言，影响都是长期而深远的。相较于**产品，对于短期内的产品销量可能有一定的帮助，但对于产品的长期利益却可能没有什么帮助。而品牌产品却可以深入人心，不管是否有广告的冲击还是什么宣传的推动，品牌已经在消费者的心中烙上了印，只要有人需要或者言语中涉及到某一产品，消费者就会自然而然的想起它，这就是品牌的长期效应。

鉴于云计划上面提问，李泽彦我心里还是有些安慰的，至少许多企业都有了建设品牌的意识，可是如何树立一个正确的品牌意识，希望李泽彦我写的这篇文章可以对一些企业起到一点点的帮助，那样我也就心满意足了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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