不疯“膜”不成活面膜品类商机无限

2013.05.15 来源: 互联网大字

人们用“不疯魔不成活”来形容对戏剧的痴迷程度已经达到**。而现在的化妆品市场对细分品类同样有着这样的痴迷，特别是在面膜市场，是不疯“膜”不成活。2012年被称为“面膜元年”，面膜市场的快速发展可见一斑。面膜作为化妆品的一个细分品类，已经焕发出蓬勃的生机令各大企业疯狂！

面膜已经成为化妆品包中必备品

根据相关研究数据统计，面膜已经进入“美容快消品”时代，消费者中以三日为使用频率的占比高达45%。经过十余年孜孜不倦的消费者教育，当下的面膜对于消费者而言，已经成为化妆包中的必备之物。而AC尼尔森调查显示，过去一年，面膜市场的整体销售增长率达33%。这是消费市场对面膜品类的肯定。

如果说近两年，新生面膜品牌的出现如雨后春笋，那么在不久的未来，不同品牌各出“奇招”将成常态。据天猫商城发布的预测数据，未来三年，国内面膜市场容量将高达130亿元至300亿元。

面膜市场竞争**局限于功能上

熟悉品牌运作的人都知道，想要从消费者那里获得信赖，已经不仅仅停留在功能上，面膜材质上的创新变得越来越重要。

薄，成为了增强竞争力的一大创新举措。通过将面膜材质研制得越来越薄，增加舒适度和营养吸收力。由此，蚕丝面膜逐渐成为了片状面膜中*强大的主体。

以专业做蚕丝的花的样子产品，他们通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。

而4D面膜的推出，更是将面膜市场的发展**到一个小**。这种颇具玩乐性质的挂耳式面膜。让消费者可随时瘦脸，可边跳边做面膜。*特的4D剪裁，对抗地心引力，向上提拉下颌线条，预防双下巴。

4D面膜突破了传统片状面膜的设很难满足立体型的面部的需求。**每个细节部位都非常密贴，并且全方位的肌肤照料，关爱女性越来越在乎的颈部、下巴。其双重挂耳设计，增强面部按压力，加倍塑造脸部V型轮廓。

关注“十五分钟”才能鹤立鸡群

当标准化作业成为面膜上游市场常态，“功效说”、“成分说”到*后都离不开“消费者说”。从这个意义上讲，塑造品牌形象，寻找契合目标人群的品牌定位，才是面膜品牌的发展良策。

决定消费者对面膜品牌青睐程度的，其实只是短短的十五分钟。十五分钟里，美即成功地让消费者“停下来享受美丽”。但是当下不少面膜品牌，恰恰忽略了这关键的“十五分钟”，忽视了研究消费者真正的诉求。

未来面膜市场的**人，一定是要意识到不疯“膜”不成活，通过对这“十五分钟”的不断研究，在群“膜”起“武”中鹤立鸡群。

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