数字营销新思路

2012.07.25 来源: 互联网大字

过去5年，随着SNS、网络视频、微博等WEB 2.0传播形式的兴起，中国的互联网进入了深入发展阶段，互联网广告规模也水涨船高，5年间增长近10倍，达到511亿人民币，超过报纸成为仅次于电视的第二大媒体。

截至2011年底，中国在互联网网民数、移动互联网网民数和智能手机用户数三方面均跃居****。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，这5年间，中国的互联网民从1亿人增长到5.1亿人。在目前情况下，PC互联网的发展增速已经减缓，下一阶段的增量用户将来自中老年人和互联网渗透率较低的低线城市与农村，而这些新兴的细分市场对企业品牌而言还较陌生，值得投以更多的注意力。另一方面，中国目前有3.5亿移动互联网用户和将近2亿的智能手机用户。随着智能手机的进一步普及，移动互联网会是更大的亮点，如何将移动互联网的快速发展变成品牌营销的良机也是值得企业思考的方向之一。

互联网文化因为其传播中心下沉化和分散化，在很大程度上成就了亿万网友智慧**的草根文化，而草根创业者的创业项目往往也更贴近民众需求。像HAO123这样流量排名**的站点就是源自创业者对中国网民平均年龄偏低又不谙英文的洞察。

渠道多样化消费者接触媒体的渠道越来越多。必须承认，不在电视上“看电视”，不在报纸上看新闻，不在杂志上看图片，这就是后数字时代的现状。网络视频、社交网站、微博、移动媒体等各类新媒体的兴起，将带来消费者行为的深刻变迁。

很多人说“电视已死”，但我们看到的却是电视正在社会化媒体的时代里获得新生。

身处一个正在变革中的行业，比解决具体问题更重要的是改变客户和业内人士的许多固有思维，进而在一些新的营销理念上达成共识。

新旧媒体没有很好地融合就没有*佳的效果品牌主不应该把新媒体与传统媒体看成是对立的关系，也不该让两方面各自为政。

品牌企业要让媒介公司走向前台，从营销策划的开始就融合技术、创意和媒介选择。

作为企业的营销传播理念可以从广告为主过渡到广告、**、内容营销等多元共存的局面，立足于实践，全方面深入探讨，才能更好的放眼未来。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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