乐蜂借“网络情人节”再打促销牌

2013.05.15 来源: 互联网大字

近日，随着5月20日“网络情人节”的临近，化妆品电商乐蜂网开始趁势炒作，再度打出促销牌。节日营销似乎已经成为电商屡试不爽的惯用套路，其实质依然是价格战。消费者日益鼓起的*包和对网络购物的青睐，让各路电商绞尽脑汁的去想出各种节日来迎合。

回看今年3月，乐蜂推出“三月桃花节”;4月，国美在线推出“418**时刻”的*购会，而且宣称每月18日都是“节日”;苏宁易购也推出“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”三部曲;而易迅网从4月11日起就拉开了“全网底价”促销活动，与京东、易购和国美全网比价。直至5月，以“网络情人节”为噱头的大促销一触即发。

“造节”是节日营销的*高境界。造节对于商家而言，则是名利双收的好方式，不仅让消费者觉得与众不同，而且还能形成*家印记，且“节日品牌”影响深远。但是，一年也不过就365天。除了5.1、10.1等传统节日外，电商们不得不推波助澜一些新兴节日，如：5.20网络情人节、8.18八卦节等。这些由网络而生或者是**人造的节日，一旦炒热，比起传统节日会更让商家心花怒放。

其中*知名的人造节日当属“双十一狂欢节”，如今，11月11日已成为影响*大的购物狂欢节。在去年11月11日，淘宝及天猫总成交额达191亿元，堪称**。再看京东商城，每年6月18日的店庆日已被其打造成属于自己的购物狂欢节，去年狂砸6.18亿元的举动也是轰动一时。2013年初，乐蜂网**了美妆电商的造节先河，“桃花节”被其成功打造成了一场美妆购物盛宴。

“人造节日”看似繁荣的背后，实则是电商们戴着脚镣跳舞的无奈之举。价格作为用户直接体验的一种噱头，导*索一旦**便会大规模的扩张。垂直类电商不能幸免，平台电商亦不能*存。若逃避就等于认输，不逃避就得被动接受“以战养战”。价格作为价值的承载者，是品牌价值的一个延伸。不同于一般电商用低价来处理尾货，品牌电商的价格战比拼的更多是品牌。以美妆市场为例，乐蜂的品牌主题是“正”，一方面引进***，用厂商授权**正品；另一方面借助各种“节日”，用低价去回归美妆行业的“真正价值”。随着美妆价格的水分进一步被挤掉，价值回归带来的好处就是品牌地位的提升。

投稿作者：孤芳不自赏46

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