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打广告不等于成品牌! 很多企业家跟我说：刘总“我的企业还小，不能做品牌”。我就问他们：“为什么不能做品牌呢?”“因为没有*打广告啊!” 我说：“谁说做品牌就一定要打广告的呀?世界上很多成功的品牌都不打广告或极少打广告的啊，他们不是照样成为了不起的品牌了吗?” 品牌和广告本来是风马牛不相接的两件事情! 很多理论不是教我们企业家的如何从零做起，而是教我们从负数做起，甚至从很大的负数做起。 换句话说，很多人不是教我们如何成功，而是教我们如何失败!
品牌运作有两种基本方式：一是以电视广告广泛告知、高速建立知名度为特征的高成本方式。这种方法往往高速不**，这是绝大多数中国企业品牌失败或高成本的原因。 另一种为不打电视广告、通过差异性切割为运作特征的快速**方式。 对于绝大多数中国企业而言，就是要学会这种快速**率构建品牌的方式。 所谓低成本建立品牌的方式就是：通过差异性来军队营销占霸市场，强化品牌因素表现的每一环节，使消费者(顾客)在接触产品的任一信息时被触动或被感动，激发有效顾客，快速提升销售，同步积累和提升品牌。 有人曾对华为十几位**企业营销人和业界人士进行过随机访谈“在你脑海里，华为品牌意味着什么?”时。“技术”几乎众口一词。华为通过了以“技术”为突破口，整合了其他多方面资源，从未拿*砸广告，却成为誉满**的民族品牌。 与传统的看法相反，这种方式的品牌建立速度一点都不慢，相反，这种方式更容易使消费者对企业产品产生信赖感，而这，恰恰是品牌成长的基石。
投稿作者：孤芳不自赏46
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