如何拉近品牌与消费者的距离?

2015.05.17 来源: 互联网大字

如何拉近品牌与消费者的距离?众所周知，品牌传播是品牌力塑造的主要途径，是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段!那品牌传播是不是仅仅通过各种能利用的媒体资源，进行轰炸式传播，便能拉近品牌与消费者的距离!对此，叶茂中这厮有何看法?

叶茂中这厮沉思了一会说，今天，我们就撇开品牌传播的内容，直接谈谈品牌传播的距离感!人与人之间的关系就像分子之间的作用力!要想一致保持引力，太远不行，太近也不行，节奏感和分寸感很重要!

尤其在这个广告反感时代，如何让消费者对品牌广告留下深刻的印象，就要把握好节奏感和分寸感，这是非常重要的!若一头热，使劲的砸广告，从年头砸到年尾，这样的做法，很容易殚精竭虑!

还记得这对夫妻吗?这对疯癫的老头老太，一度让受众觉得如幽魂般无处不在，可人家史老师并没有在传播费用上挥金如土，却做到让人避之不及!答案就在于知趣的品牌传播距离感!

这是一种咋样的品牌传播?脑白金的*力主要集中在春节和中秋，即是产品的销售旺季!集中*力打几个战役，会让用户不断的看到你，加深对你的印象!换铺天盖地的广告，频道和栏目分的很散，结果会变成毛毛雨!这也是为什么，在叶茂中老师策划雅客V9的时候，做到三个集中的缘故，集中力量，各个击破!

这种吻合把握和制造距离的品牌传播方式，世人称之为“若即若离”，正如小别胜新婚。同理，品牌也如此!品牌媒体投放热烈一阵子，短暂的消失一阵子，非但不会让消费者就地忘却，反而会在下一波攻势来临之时，会觉得这个品牌从来如此这般主流。*好的佐证，就是赶集网!在2011年的春节，初出茅庐的这头驴， 2千万的广告投入完胜58同城4个亿的传播效果。

可见，品牌传播不是像泛滥的洪水般涌向消费者便是好，而是把握好品牌传播的距离感!正如人与人的距离!品牌营销何尝不是人与人之间的交流和沟通呢?时代在不断的变换，但人性是永远不会变的!

所以，在此告诫企业家们，做品牌传播的时候一定要好好思量思量!

投稿作者：孤芳不自赏46

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