资生堂首度亏损在华战略重新调整

2013.05.14 来源: 互联网大字

今年4月底，资生堂株式会社对外发布其营收亏损。这次亏损的重创地在中国市场，是资生堂在华8年来的*次亏损。2012年全年亏损147亿日元，这一*额的损失让资生堂面临重振旗鼓的压力。复出接任资生堂总裁的前田新造Shinzo Maeda也表示将会对个别地区的营销战略作出调整，力求稳定**的发展。

去年8月份***事件使得资生堂中国业务持续低迷，与此同时部分也迎来了销售的低迷时期。种种原因使得资生堂2012年四季度营收出现了8年来**次的亏损。近期，资生堂对外宣称要重振集团的业务，并对部分地区进行营销战略的调整。面对深受重创的中国市场，资生堂发现Aupres和Urara的销售并没有受***的影响，因此在重振中国市场的时候将会对这两***实行优先策略，**增加这两***在中国217个城市的销售网点。而一些非主流的化妆品品牌，资生堂已决定将其退出中国市场。据了解，资生堂高层目前并没有具体决定哪些品牌推出中国。

对于日本本土市场，资生堂将会加快**品和化妆品的发展，以满足**客户的需求。另外，部分品牌的专营店将会加强建设，而中等价位的品牌将会加大扩张的速度，并通过产品的更新来提升服务的质量。

而北美市场的营销调整则是针对重视彩妆消费的北美消费者进行战略调整。资生堂目前称，已经决定把北美市场的广告投放战略改为消费者体验营销，并加大产品试用的活动，增强消费者的彩妆体验，从而提高消费者的购买力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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