八马茶业：安溪茗茶崛起的缩影

2013.05.13 来源: 互联网大字

5月9日，为期4天的“第二届中国重庆**茶文化紫砂工艺博览会”在重庆**会展中心开幕，本届重庆茶博会汇聚中外知名展商三百余家，*大的亮点就是***盛、成交活跃。共接待来自国内外参观采购的客商，如茶业市场及经销商、礼品公司、**会所、茶艺馆、**酒店、茶叶贸易公司、集团采购、礼品茶采购企业、商超等共计八万余人，重庆茶博会现场成交金额一亿七仟多万元，意向订单高达二亿三千多万元。

在重庆茶博会上，记者了解到，参展的众多品牌茶业中，有一款*吸引人，那就是安溪八马茶业。据悉，八马茶业源于**前名扬东南亚的"信记"茶行，是铁观音十三代传人、***非物质文化遗产代表性传承人创立的品牌，是一家从事基地种植、生产加工、出口与内销的全产业链茶叶企业。八马茶业在全国拥有庞大的连锁销售系统，现有连锁店近千家。

上世纪90年代初，铁观音发现者王士让第十三代后裔王文礼大学毕业，供职于深圳法制报当记者，这在当时是一份不错的职业。但是，王文礼在一次喝咖啡时被一杯咖啡80元所刺激，他认为铁观音一点不逊于咖啡，为什么卖不出好价*，这促使当时的他产生了一个想法，他决定要将铁观音，将中国茶文化的精髓向全人类传播。于是他毅然放弃了当时的工作，做出了一个大胆的决定——回老家**。于是，八马的前身“溪源茶厂”便诞生了，“溪源”寓意是安溪的源头。在那时，溪源茶厂是安溪*早也是*大的民营茶企。

王文礼认为茶叶要做大，一定要走品牌的路，而一个品牌必须要好记，看起来很大气，有很文化，又符合茶的属性。而原来的“溪源”当作商标似乎并不合适。为了选择好商标，王文礼苦苦思索了大半年，*终，他认为，铁观音是高贵的，尊贵是精髓，是核心。于是，《辞源》中那段描述：“古代，只有帝王将相、王公贵族才能乘坐八匹马拉的大车。”浮现在王文礼的脑海中，这让王文礼深受启发，八是一个吉祥的数字，是中国人普遍喜欢的数字。马，是十二生肖里与人类*亲切的动物，奔腾的马会激励人们永远向前，同时，茶马古道又能让人们联想到茶的悠久历史。以“八马”作为品牌命名，集中点明血统高贵、品质纯正的茶叶品质，表现八马茶业的不同凡响，可以表明八马拒绝平凡庸俗和粗制滥造的企业精神。于是，王文礼马上向国家工商总局递交了“八马”商标申请，不久获得了批准。

在八马茶业品牌形象确立之后，八马通过大手笔投入广告，集聚多种媒体资源立体宣传，利用茶事活动做足企业文化和茶文化，至此，八马商标荣获中国驰名商标，八马茶业获农业产业化国家重点龙头企业，八马已经在全国开设有800多家连锁店，位居内资茶企第一位，八马茶业高端的品牌形象高高地树立在世人面前。

安溪铁观音获得国家工商总局认定的第一枚茶叶类中国驰名商标(证明商标)，2011年，安溪茶叶产值92亿元，是全国*大的产茶县。现在的安溪，已经从著名的贫困县跃为全国百强县，在农民人均收入的比例上，茶叶已经占了55%以上，茶叶单价已从二十年前的个位数提升到现在的百位数、千位数。八马茶业的崛起，是安溪茶叶崛起的一个缩影，也是中国茶企发展的可借鉴之路。

投稿作者：孤芳不自赏46

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