浅析企业经营品牌的精神

2015.05.14 来源: 互联网大字

近期，湖北省食品药品监督管理局发布夏季卤制品专项抽检结果，抽检的300批次卤制品中，96批次不合格，占比32%。其中，汉口精武、绝味、闵记等卤制品被列为风险较高的品牌。

在当今，一个企业没有品牌是多么可怕!哪怕是一个小门店。“陈老三”，“李老四”这也是算一个品牌，哪怕是叫“胖嫂”，做个三年五载，好的口碑是成为品牌的前兆。

品牌是一个统称，它的载体就是商标，虽然只是一个符号，但是这个符号可不简单，商标其实是一个**裸的商业标识，表面是很功利很冷血，一旦赋予它品牌文化，即使知道是商业广告却还能让人忍不住热泪盈眶。商标也是无形资产，在银行家的眼里这可是真金白金，*高也折价30%作为股本出资。殊不知现在苹果商标盛行其道，即使一个苹果的手机壳它的价格比一般的手机壳也要贵好多。可见品牌的疯狂程度。可见，商标的是多么的神奇和不可思议。

当然，商标只是浅白的，只有形成了品牌，它才会有增值价值。如何将商标赋予价值，通过品牌的整合传播规划，在消费者心目中形成*特的价值主张才是至关重要的。

价值是有精神的，我们都知道美国文化，美国文化是靠什么体现呢?就是精神?一部美国大片《拯救大兵瑞恩》就是典型的美国精神。想一想，你的品牌有没有精神?美国工商委员会主席安东尼▪哈里根指出：精神品格的作用往往成为民族兴亡的关键因素。，。简言之，精神品格是**有效的防御工事，能够抵御导致国家**或者灭亡的各种内在和外在的力量!

品牌是有精神的。因为枯燥的符号或是文字以公司产品作为载体所彰显的关键词时，它的价值就具有传播性。**品牌之所以更受青睐，是由于它进入了人类大脑的path(大脑皮层)所决定的。在这里，path实际上是promise(**)、acceptance(认可)、trust(信任)和hope(期待)四个单词的字母缩写，path是无法触摸到的，但是却能被感性化，它触动着人类的心灵。

举个例子，就说食用油，即使是在湖北，如金龙鱼与奥星。很多的人都知道金龙鱼，这条金色的鱼游进了千家万户，吉祥而喜庆感十足，这就是我们对这个品牌的初步认知。而奥星呢?是油么还是其他的什么东东?(奥星是湖北一家菜籽油生产企业，是双低菜籽油的**企业)，可是湖北人能描述出“奥星”的品牌形象么?说它是什么就是什么了，没感觉。其实奥星是一种食用油的商标，品牌精神是什么?我们可以设想一下：大概是在08年奥星会期间成立了吧。可能寓意着拼搏精神还是争**的勇气?

国内企业的商标品牌文化总是一眼就看穿了。

可见，精神不是那么好培养的。

然而，作为咨询策划服务，知行策划营销顾问机构的服务工作中，对于一个新品牌的定位服务，这些项目是经常要做的。因为，这一点不管是对企业方还是咨询方而言，搞清楚，弄明白都是很重要的。有一组数据表明：70%的消费者用品牌来指导他们的购买决策;50%或更多购买行为是品牌驱动的;25%的消费者声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓;72%的消费者愿意多付20%以上的价格来购买自己喜欢的品牌(其中50%愿意多付25%的价格、22%愿意多付30%的价格。

品牌价值很重要，这是品牌评判的一个筹码，真正的重要性是价值需要用文化和精神去传播和表述。中国企业表面上似乎并不缺乏品牌意识和品牌文化，各种品牌的语言和提示四处可见，但真正潜移默化的品牌文化，不是口号式的文宣工作，而是要去扎扎实实的战略性布局和引导。

品牌文化是塑造的，但品牌精神却是后天养成的!“养成”的过程就在于坚守和传播。古人云：有所为有所不为。然而我们很多企业好像并不明白这一点，现在很多企业在玩跨界，玩整合，玩资本。看到一家企业或是商业模式显有成绩，就蜂拥而来，“鞋子合不合脚，只是自己知道”，在当前竞争激烈，产品品牌价值纷争(如我们的王老吉和加多宝)，成功获得“王老吉”的广药，据说想要打造在一个***战略，“王老吉”商标注册几乎涉及全类别，我一直在纠结，“王老吉”是一个橡皮章，盖在哪里哪里就是品牌了?不知道王老吉牌的蚊香什么时候能出来?从某种程度上说，我认为品牌的专注更为重要。

近日，深圳一家珠宝公司**的一则补充规定，让所有员工“大跌眼镜”。根据规定，凡离婚者，开除!凡有婚外情者开除!凡生活作风不检点者，开除!“我们公司的品牌文化就是婚爱文化，具体内容为浪漫忠贞，包容互爱;风雨同舟，不离不弃;白头偕老，幸福一生，这也是我们的企业文化。”该公司相关负责人说。可能这里面有“炒作与夸张”的成分。但是，其实这表明了这个品牌的精神。

小企业对于品牌的文化塑造和精神诉求是必须要走捷径的，它们对于品牌精神的理解更崇尚个性，当然只要把握好品牌基因是自己的就行，嫁接和转让的终是浮云。如果小企业能诠释好品牌文化，不断赋予品牌的现实环境中的**基因，这好比“养猪”，你如果能释注好它的品牌精神，那就不是纯粹的把“猪”养大，“猪”也可以成长为“苹果”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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