中国品牌面临十大挑战问题

2015.05.06 来源: 互联网大字

中国企业近年来的发展非常迅速,发展的势头良好,但是事物的发展不可能总是一帆风顺的,所以品牌在发展过程中,要注意到一些问题,及时处理,及时解决,以便以*佳的状态去迎接挑战。

受益于**对市场的深化改革，中国企业的**化进程正在进一步的加速，阿莫金科学董事长朱则荣在谈到中国企业发展问题时说道：中国企业品牌在发展进程中需要注意**问题。

一、品牌缔造的主体是企业

品牌缔造必须以企业为主体，以企业的自主自强为主要特征，**政策扶植应避免设门槛、定标准。鼓励企业品牌建设的政策应该是一种激发和鼓励，而非过多的对企业品牌建设划出条条框框，避免建设成政策化品牌，从而使品牌无力参与**竞争。

二、应大力发展先进科学的品牌技术

企业品牌的发展今天已经进入如何科学建设品牌的技术问题，品牌技术是新一轮**企业品牌建设的主要方式，企业经由系统的、科学的、战略的品牌建设过程，需要实践科学的企业管理，需要通过品牌本身的流程再造完成品牌管理的标准化，**和发展先进的品牌技术，包括品牌管理技术、品牌建设技术、品牌传播技术、品牌家营销技术、品牌协同技术等，从而全方位改革品牌的建设方法，国家、地方和企业都应大力支持品牌技术的研发与快速发展。

三、企业品牌**化是主要发展方向

****存在的*大问题是中国何时批量诞生**品牌，这是中国能否成为品牌输出国的必备条件。**品牌的批量化建设研究是整个****生态系统中*重要的核心，在鼓励中国企业走出去、中小企业开拓**市场的同时，应该大力鼓励企业建立**品牌，并将建设**品牌作为政策扶持、高新区和产业园区新的经济中心，没有自主**品牌的对外贸易始终是脆弱的。

四、企业品牌发展应专注于企业责任

企业社会责任是企业所应承担的一种公民社会贡献，但企业社会责任绝对不是企业责任的主体，企业应将全部的注意力专注于自身的服务责任、产品责任、雇主责任，品牌组织的员工，也应承担起工作责任，这是企业应履行的*基本责任。企业重社会责任轻企业责任的现象相当普遍，任何一个有成就的企业品牌都应着眼于履行更好的企业责任，将如何制造更好的产品、更好地服务于用户作为企业品牌发展的首要目标。

五、应高度重视反垄断反多种经营反抄袭模仿局面

一个国家之品牌发展中，三反――“反垄断反多种经营反抄袭”是企业品牌能够正常崛起的政策环境，垄断企业通常会滥用优势地位入侵其他市场领域，压制中小新兴品牌的全面崛起;多种经营将使企业偏离自身的研发与主业的专业级市场进步，从而在国民经济各个领域制造大量同质低质的混乱竞争环境，进一步削弱新生新兴企业品牌的成长步伐;抄袭与模仿商业模式或产品的行为，会造成一个国家的新生代创造者数量急剧减少，创造环境恶化难以孕育出新的**品牌。

六、企业品牌建设应具备长远战略景

轻品牌重销售的方式应得到一定程度的减缓，企业品牌建设是一种长期投资，而这种长期投资促使企业应将品牌建设的重点放在长远战略目标上，以培育品牌市场作为企业发展目标，应避免短期利益损害品牌发展。鱼和熊掌不可兼得，当品牌组织领导人下定决定发展品牌时，一切当以品牌为龙头，使品牌化成为整个公司高于一切的战略目标，品牌化不是换个名称或改个LOGO，它是企业从上到下，从内到外的一场全员参与全员实施的企业变革。

七、应强调品牌诠释和品牌识别的重要性

根据市场观察我们发现，多数企业品牌甚至是城市品牌建设，都存在缺乏统一的一致性的诠释系统问题，即企业如何从官方来解释品牌的整体结构，品牌的定义是什么、品牌口号是什么、品牌使命是什么、品牌文化是什么、品牌行动的原则和立场又是什么?即使有些企业存在上述概念，但通常缺乏高度、深度和长远战略性，顶层设计不当。品牌诠释系统是企业品牌化发展的统领性战略和企业整个品牌行动的*高指南，但多数品牌缺少这个品牌塑魂过程，导致公司内外没有人清楚品牌究竟是什么，以品牌诠释为纲领构筑的品牌识别手册，也是企业缺少的一种结构性品牌设计思想，这就导致了品牌不能形成精益管理方式，无力形成品牌溢价，品牌在企业内外的解释和识别都是混乱的。

八、品牌标准化是企业品牌实践的唯一正确道路

品牌标准化，是指“品牌+管理标准化”，以品牌为龙头，实施全面管理标准化的一种管理努力。品牌必须是全员的，品牌必须贯穿于企业研发、采购、生产、制造、市场、销售、服务全过程，仅仅将品牌列入市场部，将市场销售活动品牌化是不科学的。中国通过ISO认证的企业非常多，但ISO实现的仅仅是品牌的文件记录规范化，并不真正意义上的标准化，品牌标准化的目标是达到“*优秀”，每一个环节、一个部件、一个流程、一个人的工作达到*优化，由此才能制造品牌，成为品牌，公司上下特别是公司高层应该重构对品牌的深刻理解，领导一个品牌组织实现真正意义上的品牌标准化。

九、避免市场成为品牌的实验室

****普遍存在一个相当严重的弊病，是把市场和用户当做了检验品牌产品是否合格的实验室，这主要体现在公司内部没有严格的品牌实验机制，内部组织机构设置不当，仓促地推出各种新产品、新型号，未经科学实验，未经质控验证，未经反复千锤百炼，就将品牌产品仓促地推向市场，然后在用户使用过程中爆发出各种各样的质量问题和服务问题，甚至有些品牌在市场中屡屡发生对用户的生命安全构成威胁的严重事件。我们*近一两年观察发现，为保持低价位竞争，以损害质量换取市场，以推出大批大量新型号取悦满足市场的情况非常普遍，这些缺乏深思熟虑的市场行为损害的将只是品牌。

十、应建立科学的品牌组织统一品牌发展重任

企业的品牌建设需要专业级的品牌技术、专项资金投资保障、专业级的品牌骨干人才，三者缺一不可，先进的品牌建设，需要专业品牌技术专家与品牌领导人的通力合作，需要建立企业*高级别的品牌技术委员会，在企业内部逐层建立品牌技术小组，整个品牌建设的实施必须高度化、一体化、严格化，品牌化的过程是建立以企业动态管理知识系统为主体的一种快速知识更新和管理水平的全面进步，为企业未来至少五至十年的品牌市场预期做出战略部署，推进实施。经由品牌再造的品牌组织才能重新在裂变中完成品牌化的成功改革，通过一个品牌建设周期要达到的目标是使企业品牌组织完成高度自适应的品牌管理系统。

投稿作者：孤芳不自赏46

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