看优衣库如何运作品牌活动

2015.05.04 来源: 互联网大字

品牌在经营过程中,为了提升其知名度,为了增加人气,为了回馈客户更好的拉近与客户的距离,为了处理过季、销库存等,都会举办一些活动,如何能让活动带来想要的效果呢?*************积极的参与到活动中来。

也许我们会想，要怎么样才能让消费者积极参与到活动中，主动体验分享和传播品牌精神并将消费者引导至其进门店呢?我想每次品牌活动这应该是主旨。促成消费是临门一脚，如何让消费者乐享整个活动，在活动中触动消费者的心灵，便是战术的预热酝酿*************者参与活动的**。

看微博如何感谢?引起关注搜索资讯

活动前期，在社交渠道的官微上发射预热**弹，将优衣库的历史与同时间的社会事件相结合，在历程回顾中，引发集体情感共鸣。例如：将2013年优衣库上海**旗舰店的开幕与同年嫦娥三号的登月成功相结合，将品牌历史自然引入到消费者的情感历程中。预热第二弹，**“感谢体”，在官方网站社交自媒体上**相**********生活中发生的小故*************活场景中与所有人的紧密关联。从而激发用户自己内心的感谢，加强用户对活动的参与感，达到乐享传播的目的。

看**如何乐享?产生关联体验互动

在有趣搞笑的亲身体验中，产生关联，引发互动。通过社交渠道的UGC活动引发话题，通过粉丝去传播。优衣库在**平台上，开展“呐喊吧，优星人”**家乡话PK赛活动，吸引用户用方言模仿优衣库店铺广播员，播报三十周年信息，生成语音店员证，引发在朋友圈病毒式的传播。植入KOL并挑选**作品进行官方**，在全国店铺进行播放。各类令人捧腹的“TVB、新闻联播、蓝精灵、柯南……”等呐喊模板体，不由自主地激发用户的参与上传热情，并通过赠品，将线上活动用户引导进店，促成线下销售。

看门店如何引导?Call action造就行动

看线下门店，与线上活动相连接的预热版和促销版店头展板海报，并在店铺的海报中加入二维码，到店的客户扫描后可以看到线上分享的感谢的故事、笔记本赠品、收银条告知、店内“呐喊吧，优星人”的**作品的广播、户外地铁LED大屏和部分店铺物业广告，无不将线上线下连为一体。线上用户因活动体验引入线下门店，门店顾客因店铺引导进入线上故事，在互动中完成优衣库30周年感谢祭体验与购买。

这就是优衣库的营销，消费者才是真正的主角!

投稿作者：孤芳不自赏46

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