互联网时代品牌传播如何做

2015.05.04 来源: 互联网大字

品牌传播在如今这个互联网如此发达的时代既变的更加方便也变的更加复杂和有难度。因为现在的传播工具实在是太多,把整个社会切割成一个个碎片,在碎片化时代品牌该如何传播,是一个非常值得探讨的问题。下面就针对这个问题来简单谈一下,也希望能让大家有个眉目。

身处互联网时代的我们，一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去，品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要**的传播方式。

品牌传播内容为王

90后广告人郎滨认为：“时代变了、人变了、生活方式变了、传播方式变了，不变的只有内容。”消费者不会记住广告只会记住内容。过去传播媒介相对单一，受众选择性少，多数为被动的接受信息。互联网时代的人们已经能够主动选择媒介及信息，甚至每个单一的个体已经成为一个向外传播的媒介。商业性的广告注定人们忽视，有吸引力的内容才会被广泛传播。内容为品牌传播的根本与核心，好内容才有好传播。要做找到有吸引力的内容必须抓出受众G点，信息抛出去，就能使其注意、使其兴奋。

好内容需要好载体

好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因，但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树，这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米，13个座位卖煎饼的小店“黄太吉”，月销售过160万元，估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行，黄太吉打破了时间和空间束缚，消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通，消费当中分享到朋友圈互动，消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通，在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后，持续不断的向其中填充具有吸引力的内容，品牌自然获得大规模的传播。

郎滨认为：“一切都在改变，品牌传播方式也在改变。做好内容，找好载体，碎亦可以求全。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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