款式设计过气消费者不买LOGO的账

2015.04.30 来源: 互联网大字

国内一项*新的调查显示，Gucci和LV成为了消费者眼中*过气的两个**品包袋品牌。伴随着内地**品市场的持续低迷，部分曾经红极一时的品牌正面临着被消费者抛弃的窘境。

品牌定位过气

渠道下沉暗藏危机

在英国《金融时报》旗下调研机构的*新报告《中国投资参考》中，LV、Armani等品牌在一线城市、二三线城市的热度呈现出倒挂趋势。

报告显示，尽管LV在中国依然是*受欢迎的**品牌，有接近三成的消费者渴望拥有一款LV单品，但这一数据在一线城市中不足20%，而在三线城市中，这一数据则高达近四成。

新兴市场依然是部分**品牌的业绩引擎，但也带来了副作用。随着渠道拓宽，在二三线城市大量铺店，品牌形象势必面临大众化危机，品牌大众化导致一些**品牌在竞争激烈的北上广深等核心城市正逐渐失势，并下沉到中小城市。

**品质研究院院长周婷认为，**品的两极分化不可避免，超高端和轻奢路线将是各大品牌即将面临的抉择，一些轻奢品牌甚至有可能继续下沉沦为大众时尚品牌。

“产品多元化也是品牌形象下跌的原因之一”，周婷表示。新设产品线能够提供新的利润增长点，但也导致品牌价值稀释。

款式设计过气

消费者不买LOGO的账

来自贝恩咨询公司的《2014年**品市场研究》指出，越来越多的消费者开始为自己选购**品，并愿意尝试新的品牌和风格。在贝恩公司的调研中，有44%和38%的被调查者表示“非常同意”和“同意”自己会在未来三年内尝试购买 BALENCIAGA或MICHAEL KORS这样的新兴**品牌。

设计师品牌赢得了越来越多消费者的青睐。根据《**》报道，设计师风格在影响中国**品消费选择的因素中在去年增长速度*快，产品个性成为**品消费者更加关注的价值。

相较新兴品牌，一些传统大牌在设计上可谓乏善可陈，大量LOGO露出的品牌设计理念如今早已落伍。《2014年**品市场研究》中表明，带有明显品牌标志的产品正在失宠，超过20%的被调查消费者明确表示不会购买。一些消费者表示， “不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的设计，显得太老气”。

Gucci高层也急于在创意与设计上求变。1月，时任Gucci创意总监的Frida Giannini被品牌提前驱逐，并由配饰首席设计师Alessandro Michele接替。

周婷预测，LESS LOGO将成为**品设计的新趋势，随着消费者日趋成熟，他们承担品牌溢价的意愿正在下降，以合理的价格获得良好的品质、设计、服务正成为新的**品消费诉求。

摆脱过气形象

品牌或应主动求变

开云集团*新一期季报显示，集团旗下旗舰品牌Gucci已连续6个季度业绩下跌，中国市场再度恶化。分析师普遍认为，调价或只为时间问题。

摆脱过气品牌形象并非易事，品牌应当积极寻求主动调整。此前，香奈儿在3月宣布在欧洲和亚洲地区调价以刺激亚洲市场，一时间内地专柜频现抢购。北京商报记者曾撰文分析指出，香奈儿引领全球同价风潮，对品牌推广影响积极。

专注于品质和服务升级同样可行。Burberry在集团下半财年针对其传统围巾和大衣进行了设计和面料上的调整，消费者普遍反映良好。品牌在数字营销的互动造势也扩大了品牌影响力。在法国巴黎银行发布的《**品数字竞争地图》报告中，Burberry的数字化表现名列榜首。

为逆转销售颓势，Gucci曾在3月底增设首席客户官一职，由Micaela Le Divelec Lemmi担任，此举被业内视为品牌战略调整的重要一环。

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