服装品牌必须具备的五大要素

2015.05.03 来源: 互联网大字

服装品牌运作不是一件简单的事情,一个好的服装品牌必须具备五大基本要素:准确的定位;核心价值观;鲜明的个性;品牌风格;巧妙的传播。但*重要的还是品牌的产品质量要有**。

服装品牌必须具备五大基本要素：

一、定位要准确

**的营销**菲利普?科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。而要找出其市场的灵魂，需要我们对消费群的生活信息进行集成式的搜索和综合考虑。因此，我们的衣服想要卖给那些人，就必须针对他们着衣的特点，开发适合他们的产品。

二、要有核心价值观

当一个品牌在市场上确立了定位以后，接下来便需要去强化这个定位，提炼出品牌的核心价值观。我们知道现在服装在面料或者款式或者做工上的某个细节的小小优势，已经不足以挑起消费者的购买欲，所以这时候需要我们提出一个特别的，能够引起消费者内心共鸣的诉求，借此来打动消费者。

三、个性要鲜明

一服真正的好药，是绝不可能包*百病的，如果一旦有宣称包*百病的药，那肯定是假药，服装同样道理，不可能有某个品牌是适合所有人的。

网络时代的带来，为我们带来信息**化的今天，也造就了N多的新兴人类，他们有着不同的喜好，有着不同的价值取向，喜欢的衣服款式和风格也不一样。因此，针对不同的人群，我们的产品需要有更多的个性以适应不同的消费人群。

四、要有品牌风格

商品形象的*到对于服装商品来说显得尤为重要，品牌风格从实质上必须满足不同的特定消费对象内在的心理感觉和诉求。因此服装品牌只有塑造符合消费者需求的*到风格才能成为服装商品的主要卖点，它是品牌差异化、特色化经营的重要表现。实在难以想象一件没有自己风格的衣服会受到消费者的欢迎。

五、巧妙的传播

90年代铺天盖地打广告的方式已经不管用了，消费者已经对这种灌输式的广告失去了兴趣。

在这方面LV就反其道而行，在近期投播的一则广告中，他并没有直述其产品是如何如何的好，而是用一个个绝美的生活场景，慢慢的引导消费者，让消费者对广告所展示的生活产生一种向往，为你重新定义一种生活方式，直到*后，才点睛指出LV的包是这种生活的一部分。

当然，传播并非象上面所说的这么简单，还需要有*特的产品设计、**的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、**的促销组合等等诸多方面的结合。

*后，这以上所说的一切的一切还需要有一个*根本的支持，那就是产品的质量必须要过关。

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