服装品牌运作：品牌必须是贵的

2015.05.03 来源: 互联网大字

打造品牌就是打造一个不同于一般产品的标志。那么这个品牌就必须具有一定的尊贵感和优越感。因此品牌必须是贵的。低价格和做品牌是一种矛盾,因为产品好的质量和品质都是品牌的特点,而一般的低价产品质量经常没有**,更别提品质。要避免与低价产品的鱼龙混杂。

不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是这不应该成为打造品牌的*要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。

品牌必须是贵的，廉价品牌无优势可谈

从竞争环境与竞争手段来看，做品牌，就是为了摆脱低价格低利润的同质化竞争。

相同的质量，更低的价格，这几乎是所有经营者的天性和本能。所以，廉价产品总是太多，并且鱼目混杂，因此，做品牌，一开始就应该避开去?低价这池混水。

低价格低利润与做品牌是事实上的一对矛盾，**，如果低价格能够让企业具备竞争优势、获得生存，也就用不着费力做品牌了。第二，低价格竞争必然导致低利润，低利润根本不可能有投入去做品牌。做品牌不全是高投入，但是没有投入一定做不成品牌。第三，从消费者购买动机上看，购买品牌产品，图的是安全、放心及其它普通产品所没有的价值，低价格恰恰给高价值减分，起反作用。品牌产品如果混在低价产品圈里，价格成为敏感度高于品牌质量的因素，品牌效力被降低，也就是品牌的价值驱动力降低。第四，从品牌发展规律上看，品牌总是*先从中档和**产品中出现，逐步向低端产品蔓延，低价产品只有在*后被“逼”无奈，才出现品牌产品。

品牌必须是贵的，但物价不是品牌弄贵的

还有一种观点认为，老百姓日常吃喝的肉禽蛋果菜奶不应该做品牌，一做品牌，就把物价弄高了。这实在是一种错觉和误解。

无论有没有品牌出现，各个产品的产地、特色、成本、质量是有差异的，成本售价也不一样。如上所说，做品牌一定是优先选择**产品来做，价格当然比普通产品高。品牌产品是贵的，但是市场物价不是品牌弄贵的。

品牌，不是装饰品，它是产品和企业生存竞争的手段和工具，它的贵，是品牌和营销规律所致，是成功品牌的必然要求，贵得合理正当。把品牌目的与企业的愿景宗旨混为一谈，恨不用品牌恩泽全**的消费者，是一厢情愿、无谓之举。

投稿作者：孤芳不自赏46

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