产品如何才能构建品牌价值?

2015.04.30 来源: 互联网大字

任何一个企业家都想打造出属于自己的品牌,那么,到底什么才是品牌呢?其实品牌并不是一时半会就能够说清楚的,而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌与产品两者是密不可分的。

品牌的问题，确实不是三两句话可以说**，但有几条底线，是《产品炼金术》里阐述过，也是经得起推敲的品牌真经：品牌价值=产品的剩余价值。这个定义有三层意思：

1、品牌离不开产品：没有产品销量，品牌等于零;产品销量下滑，品牌也就恐龙化。

2、品牌价值不等于产品销量：品牌价值是产品销售之外的另一种客观存在，即符号认知价值。品牌价值的大小，是由产品销售规模决定，却又超越销量的商业红利。

3、品牌是时间的玫瑰：品牌不仅需要持续性产品销量的支撑，品牌符号本身的管理也要与时俱进，不同年代的审美风格都不相同，品牌符号要与主流审美或目标顾客的小众审美品位保持同步。

品牌不是为了好看，也不能追求没有含金量的知名度，上述界定，是确定品牌商业价值的本质。由此观之，很多品牌观念，其实是伪概念，如命名决定价值、视觉锤等;很多争论，其实是盲人摸象，各执一端、无限放大效能，如定位、品类、广告语等。

把握品牌的商业本质，先做对，才能将品牌越做越好。否则，出发点就错了偏了，产品很容易变成流星，企业甚至或夭折，还谈何品牌?

产品如何构建品牌价值

**、长销、高价值销，我们称之为产品价值的完整实现周期。

**关键因素：1、产品;2、定价;3、销售组织;4、分销渠道;5、动销模式;6、广告**等营销层面内容。

长销关键因素：1、产品价值链;2、产业价值链;3、商业系统产品。

高价值销关键因素：1、产品信用、品牌资产的形成;2、与时俱进的创新性产品，给品牌提供新的或更大的增值空间。

不是注册了商标就是品牌，不是在产品上打上品牌LOGO就是品牌产品。真正的品牌需要经历**、长销到高价值销营销阶梯的磨砺，形成强大的内外贯通的市场支撑系统，且经受了时间的考验，方才会成为对目标顾客有选择驱动力的“品牌资产”。

产品营销的*终归宿，是建立品牌产品的市场地位(市场份额**，或价值**)，及强势的品牌(符号化)资产。

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