没有载体的品牌毫无价值可言

2015.04.30 来源: 互联网大字

近年来,铺天盖地的品牌营销理论,随处可闻的品牌价值观,让人恍惚到了品牌**。但是,笔者想说的是,如果企业老总只是一味地做品牌梦,把好产品和好噱头本末倒置,让品牌失去载体,那么*后品牌将毫无价值可言。

近年来，品牌营销咨询服务机构越来越多，这些服务机构为了一锤子买卖，给所有不管是否适合的企业强力灌输品牌理论，给质量差的产品加上噱头，以次充好，给**新的企业披上新装，滥竽充数，这样*终将会形成社会对品牌认知的偏差。假如有**消费者发现了真相，产生一种品牌不行了的观念，恐怕再伟大的理论也很难在品牌上奏效了。因此。如果企业没有深厚的内功作为载体，品牌化将只是昙花一现。企业打造品牌没有错，但一定要分清主次，找到**，找到品牌生长的载体。

2005年8月，“三鹿”品牌被世界品牌实验室评为中国500个*具价值的品牌之一，2007年被商务部评为*具市场竞争力的品牌。“三鹿”商标被认定为“中国****”;经****资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。但2008年的三聚氰胺事件，导致三鹿集团于2008年9月12日全面停产，*终破产被三元收购。一个令人骄傲的民族乳业品牌，从响当当到轰然倒地，究其原因就是因为它的品牌失去了去稳定的质量载体，*终失去消费者的信任。通过三鹿我们可以看到，即使是大企业***，一旦载体被架空，品牌也将寿终正寝。

大企业如此，中小企业更是如此。我们应该清楚的记住，小草生长需要肥沃的土壤，品牌生长同样需要肥沃的土壤，只是这个土壤变成了企业内修内秀的实力，变成了好品质好创新的产品力。如果品牌没有内功深厚的内秀，仅有外秀，那便是外强中干，中看不中用。

每年央视的3.15晚会，都让笔者清醒的看到，没有好的品质作载体，品牌只是空架子。2013年央视315晚会曝光了苹果售后服务涉嫌歧视、大众汽车双离合器变速器存隐患、江淮同悦车身用劣质钢材易生锈、周大生黄金掺假等问题，笔者相信，假如没有品质的坚守，苹果也会走下神坛，假如没有载体的稳固，大众也会变的没受众。国家质检总局2012年9月，针对陶瓷片密封水嘴产品进行抽查后曾将结果公布：在抽查的上海、江苏、浙江等7省(市)150家企业生产的150种陶瓷片密封水嘴产品中， 32种产品部分项目不合格，我相信在这32件产品的背后，一定有企业和服务机构费尽心血塑造品牌的不懈努力，但当产品被发现不合格时，之前所准备的一切都将与消费者的心智擦肩而过了。

品牌需要载体，品牌两个字就已经表明了，品在前，牌在后，有品才有牌，有品质才有长久，大企业抗打击能力强、胆子大，敢学着偷工减料蒙骗受众，小企业灵活多变受监控少，便放大胆量以疵充好掩耳盗铃，这样控制下来的成本和增加的利润，能买来品牌的长久么?

总之，求真务实的品牌思路，才是正道。企业如果想要打造让中国甚至让世界骄傲的民族品牌，真正能实现的途径只有一条，那就是货真价实，物超所值，给品牌一个归宿，给品牌一个支点，才能撬开市场，而这个归宿和支点，一定是实实在在的好品质，在好品质的基础上，进行品类定位、品类创新、品牌策划、渠道打造等一系列增值行为，才能让品和牌安安稳稳的在一起，才能让企业越做越强，越做越长。

投稿作者：孤芳不自赏46

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