品牌传播：别忘了消费者的存在

2015.04.29 来源: 互联网大字

在如今“酒香也怕巷子深”的年代，品牌传播的重要性越发的受到企业的重视，如何才能做好传播，如何才能实现传播的效益*大化，也是众多业内人士苦于探索的问题。

辗转轮回，在笔者游走的几个行业中无一例外都存在着一定的“潜规则”，这些由从业经验的大佬们总结出来的经验都有其存在的道理，但是恰恰是这些行业经验浪费了越来越多的广告成本，

打个简单的比方，每天让你吃香菇青菜、西红柿蛋汤，你受得了?一种媒介过多的集中了某一行业宣传必然会使得传播的效果大打折扣，你每天在报纸头条看到减肥广告对此广告的接受率也就为0了。

由此可见传播不能固化，消费者不是傻瓜，在信息环境如此复杂的今天消费者对于信息的接受已经是相当的审慎了。固化的传播带来的传播效果如同每天的香菇青菜，让人乏味。传播求变的突围迫在眉睫。

如何变?

一、投消费者关注度*高的媒体，消费者在与时俱进，媒介接触的习惯也会随着社会的进步而不断变化。电视未普及的时候报纸成了人们接触的主要来源，电视普及了报纸的重要地globrand.com位逐步消失，近些年新媒体的出现，又开始干扰电视媒体作为传统媒体的**地位。新媒体论调日嚣尘上。一夜之间新媒体似乎又成了企业主的*佳选择，效果如何?还需时日。

广告和时尚有本质的区别，时尚跟风固然能降低危险系数，但却丧失了更优的选择，媒体传播更是如此，依据消费者媒介接触习惯，不拘泥于成规，这才是企业传播的真正出路。

二、量力而行，制定传播费用时候切不可眼高手低，有多大胃口你就吃多少粮食，区域性品牌在渠道、市场覆盖、产能、管理水平达不到全国市场的时候切忌梦想借助全国性的媒介平台，来速度提升品牌的知名度。品牌上去了其他一切配备措施跟不上，超出了成长的速度。这就是拔苗助长，结果适得其反。中国的企业有中国企业的发展速度。在中国的市场上一夜**的品牌不在少数，能维持长远发展的又有几个?

三、传播要符合自身的需求、基于企业的发展战略提出的传播目标、基于企业的品牌战略提出的传播目标、基于企业的市场战略提出的传播目标，这些都是企业传播的选择路径，但其都有一选择的核心—企业的自身，从实际出发，不用“看骆驼的方法看兔子。”

四、传播要学会创新，无论是从内容还是从形式上，传播都需要创新，硬广的投放所受的局限太多会大大影响广告的效果。报纸现在风行软文，电视流行栏目合作，其他媒体流行惊人创意便是这个道理。我们的目标只有一个让我们的传播更具新意更能得到消费者认同。

投稿作者：孤芳不自赏46

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