杜蕾斯：如何用“私人定制”玩粉丝经济？

2015.04.28 来源: 互联网大字

粉丝经济的案例，往小了说，有通过销售****的马佳佳，往大了说，有集大成者的苹果以及中国的雷布斯。这些产业应互联网的到来而生，与资本摸爬滚打玩得不亦乐乎理所当然。那么杜蕾斯，这个发起于互联网时代之前的公司，是怎么玩粉丝经济的?

很多人都想*粉丝经济的*，尤其是这两年，“**微博崛起”，涌现了一大堆渴望活在信徒打赏世界里的“造物主”。粉丝经济的案例，往小一点说有**60秒段子的罗辑思维，有通过销售****的马佳佳，还有卖煎饼的黄太吉。

不甘落后的杜蕾斯

*近，而一向创意让人印象深刻的杜蕾斯也不甘落后。*近，在杜蕾斯，用户可以通过h5页面定制属于自己的避孕套外包装。其中的妙趣在于，一是可以定制属于两个人的一句话，二是定制属于两个人的星座。

‘停车坐爱枫林晚’‘one more time ’‘今晚来点荤的 ’，将这些蜜语印在杜蕾斯盒子上的时候，无论是*辣直白的情话，还是平淡恬美的日常对白，都很有可能在情侣间产生意想不到的化学反应。

相比于以往以市场营销噱头为主的私人定制，这一次杜蕾斯颇下工夫：在网站，用户提交了DIY的包装盒需求之后，杜蕾斯会立即的将这样的需求反馈到产品制造过程之中，不久之后，用户便可以拿到定制品。

杜蕾斯的**批定制设计活动，以星座为主题，用户的定制范围还在星座画面之内，同时定制的载体，还在外包装盒。可以想见，未来杜蕾斯会推出不同主题的定制，定制的花样也会不断增加，现在是DIY的**步。

对于性，在中国传统文化中，总是难以启齿的部分，然而，以《金瓶梅》为代表的**文化，又显示了中国人对于**晦涩的表达。随着西化教育逐渐深入，中国人对**话题逐渐开放，社交网络上的年轻人**避讳**，基于这种洞察，杜蕾斯的私人定制活动是提供了一个出口，鼓励他们通过定制产品的方式表达自己的意见。

‘私人定制’*理想的状态是这样的：杜蕾斯有一套允许用户做定制开发的线上定制平台，让用户自定义其想要的产品形态、外包装盒样式。方案确定及支付后便提交杜蕾斯生产，很快产品便在自动化流程中生产出来，并直接由快速响应的物流系统将该产品送到用户手里面。整个过程涉及移动通信、定制软件、网络购物、工厂流水线、电子商务，而几乎不需要消耗大量的人工成本就能将信息或实体进行传递并配置。

投稿作者：孤芳不自赏46

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