2014年湖南家居卖场深耕市场

2015.04.24 来源: 互联网大字

转身回望，受楼市调控影响，湖南家居卖场整体增速放缓。传播渠道趋于多元，传统营销渐渐式微，跨界营销方兴未艾，产业链整合进程加速……种种努力，使得家居流通行业在2014年度展现了不同以往的转型风貌。

这一年里，大多数家居品牌致力于精耕细作，也不乏衔枚疾进快速布局的逆流勇者。黯淡退场的哀歌里，有新血迸发的旋律奏响，行业暗战的同时，也总有竞合的大戏不断上演。

特色转型，理性深耕市场

在刚刚过去的家居**十年，“开店扩张”一直是家居流通企业的主旋律，然而受2014整体家居市场趋冷的影响，各卖场开店的步伐逐步变得理性，更注重在现有规模上深耕细作，打造出特色优势，以寻求家居消费新的兴奋点。

入长一年半，喜盈门建材家具广场2014的年度成绩单仍然漂亮。高频次的促销活动，富有新意的营销传播，**云集的设计、文化主题活动，带来场场**的人气，目前，喜盈门已成为城南建材商圈的重要一极。

2014年，居然之家**在全国推行“红木大会堂”的**特色经营模式，长沙居然之家也进行了品牌升级，投资数千万元对长沙金源店进行场馆改造升级，强化**经营特色。11月，长沙金源店内2万平方米的红木大会堂亮相长沙，同时，欧美家年华也在高桥店开门纳客。调整后的居然之家，品牌矩阵更为**，特色化经营也更加明显。

模式创新，驱动行业变革

再低迷的市场，也总会有新势力涌入。与以往不同的是，今年湖南家居商圈的版图扩张，在城南商圈融城金三角的核心位置上演。4月，一期运营良好的中国红木馆再度扩容，3万平方米的二期卖场，完成铺面招商仅用了一个多月时间。10月，中国红木馆二期卖场如期开业，主要经营以黄花梨、紫檀木及大红酸枝等材质为主的产品，动辄上**元的红木家具套组也不在少数，给河西商圈带去新的机遇。

10月，位于暮云经济开发区的慕名家居生活广场正式投入运营，作为湖南家居流通行业的新生代，它采用工厂自营的形式运作，所有场内商品都由商场直接从工厂采购，没有物业，省去中间环节，价格优势显而易见。

值得注意的是，在新卖场亮相的背景下，湖南家居卖场存在空置率，总量过剩的言论一直不绝于耳。

投稿作者：孤芳不自赏46

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