不锈钢饰品产品仍处低端迫需品牌转型

2015.04.23 来源: 互联网大字

广州站前路饰品一条街商圈聚集数百家不锈钢饰品商户，90%从事外销。在2012到2013年历届香港流行饰品展上，广受关注的不锈钢饰品在广州专业批发市场又是一个怎样的境况呢?《时尚饰品报》走访了华南**小商品城、站前**小商品城以及兴华饰品批发市场等专业市场。

市场飞速发展产品仍处低端

相比欧美不锈钢饰品市场，广州仍处于低端行列，*大特点就是小微企业众多，这虽然使市场得以充分竞争，但是同质化严重的现象，严重阻碍了行业的发展，目前国内能被消费者认可并且熟知的品牌极少。竞争的层次较低，缺乏一股真正的创新力量，来推动竞争层次上的提升。

近几年来不锈钢饰品年出口增长速率达到了30%，是整个饰品行业平均增速的3倍，并且增长态势被认为可延续更长时期。但是在2014年3月香港时尚*饰与配饰展上，看到更多还是来自日韩、欧美品牌，不锈钢饰品中**领域还由国外品牌把控。

“参加香港展的都是那些有设计能力和品牌影响的企业，我们的市场大多数企业都没有形成品牌影响力，还不能跟香港展上的品牌比。”站前路饰品一条街一个商户告诉记者。“我们目前还是以跟为主，拼的还是成本优势。”

规模小而散赢利能力低急需转型升级

目前不锈钢饰品市场的特点是不强、不多、不大。企业规模小，赢利能力不强，直接影响企业的竞争实力。虽然伴随时尚饰品行业的环保转型需求上升，不锈钢饰品行业借势飞速发展，但企业规模普遍偏小，产品的技术含量偏低，行业调整转型势在必行。

从交易情况来看，不锈钢饰品90%都是外贸出口。主要出口中东、非洲等地。产品客单价低，附加值不高。“现在一个月能成交几个外单，客单价在十万左右，25%的毛利，除去开支，一月净*利润所剩不多。”一位商户告诉记者。“上月成交一个非洲客户11万订单，请吃饭、玩乐外加翻译提成等费用全部算下来，我*后*了9000元。”

**市场对**品牌的需求越来越大，而我国国产品牌孱弱，进入不了**市场。因此，整个产业前途广阔但挑战颇多，发展自主品牌占领市场，还需国内不锈钢饰品企业真正意识到品牌的重要性。

投稿作者：孤芳不自赏46

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