品牌营销目的是什么

2015.04.23 来源: 互联网大字

品牌营销目的是什么？品牌营销目前流行方式是体验营销。体验营销不同于传统营销。传统营销过分强调产品的功能利益，而忽视了顾客所需要的感受和体验。体验营销的核心观念是，不仅为顾客提供满意的产品和服务，还要为他们**和提供有价值的体验。

市场营销中消费者需求分两种，一种来自消费者的不满或抱怨，我们解决的各种不满等同于满足需求;另外一种**需求与满足需求无关，它来自消费者期望中的一种生活方式。

消费者常常这样表达他们期望中的一种生活方式：“假如产品……这样，而不是那样……就好了”，这才是真正意义上的**需求!满足需求仅仅局限于原有产品的改善或持续改善，而**需求则是“无中生有”，通过新产品**出新需求;第二，满足需求通常发生在产品质量以及服务业的满意度上，**需求则是来自消费者期望中的一种生活方式。记住：当移动互联网时代来临的时候，消费者需要的并不是改良性的设计，而是革命性的创新。按照传统产品的设计方式，无法**出令顾客“喜出望外”的产品。因此，真正意义上的**需求，必定是“无中生有”。

“无中生有”需求分为两种：一种是系统尚不成熟时，像爱迪生一样**这个系统;另外一种是系统已经成熟了，像乔布斯一样，将产品镶嵌在成熟的商业系统中。相对于缺乏技术(尤其缺乏核心技术)的中小企业而言，后一种才是为消费者**需求的常态，在品牌营销具有重要的价值。

投稿作者：孤芳不自赏46

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