中国运动品牌趋势分析

2015.04.22 来源: 互联网大字

现如今随着人们对于健康意识的不断增强，运动健身已然成为了人们日常生活中的重要环节。保持强健的体魄是健康身体的根本，人们对于运动的热爱让中国**运动品牌也是得到了*大的发展。今天小编将童大家一起来聊一聊中国**运动品牌的发展趋势。

中国运动品牌趋势1.运动品牌运营模式转型，集合店坪效*高，俱乐部客户黏性*高：

运动品牌运营模式的不同所带来坪效也有所不同。研究发现，在不同模式的运动业态中，俱乐部的客户黏性是*高的。尤其是户外运动相关俱乐部，对会员有着较强的号召力，且会员的品牌忠诚度很高。Yonex入住北京红人俱乐部，Head授权秦皇岛森林网球俱乐部销售其产品;越来越多的登山俱乐部、野营俱乐部都和业性较高的运动品牌进行了良好结合。

俱乐部通过会员活动带动产品销售，大多数为网点，也有部分实体店开设于社区商业内，有时甚至开在很偏僻的地方，但是忠实的顾客群和稳定的营业收入维持俱乐部**运营。

中国运动品牌趋势2.服装鞋类运动品牌开始撤出购物中心，更多*立体验店和概念店出现：

Nike、Adidas、Mizuno等服装鞋类的街铺店约占四成，这一比例正逐年增加。由于购物中心的租金较高，而大部分服装鞋类的运动品牌对店铺面积需求较大，相对的开店成本比较高，从购物中心转向街铺不失为一种“节流”行为。

运动品牌陆续在十字路口或者人流量大的商业街上开设体验店和概念店等新兴模式，临街的落地大玻璃能起到更好的展示作用，而大面积的*立店铺也为运动品牌的产品及器械设施提供了空间，有效提升顾客体验感。

中国运动品牌趋势3. 运动品牌日趋高科技化：

运动品牌中的跨界行为越来越频繁，其中运动服饰品牌开始涉足运动铺助设备，融入更多科技和技术，打造**的高科技产品。Nike Action店开业标志着Nike开始发力户外运动市场;另外，自从2006年推出Nike+Running运动腕表至今，已经推出了多款APP应用，Nike的可穿戴设备已占据可观的市场份额。Adidas的miCoach腕表推出既俘获了人气也取得了不错的销量。两款产品都用到了高科技运动芯片，能记录人们日常的生活和运动数据。[page]

中国运动品牌趋势4. 运动品牌大力*占童装市场：

我国人口出生率持续增长，到2030年才会开始慢慢下滑;不断出生的新生儿和成长中的儿童，昭示着我国*大的儿童消费市场。目前童装产品仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力*大，婴幼装、儿童运动装将成为未来童装市场的重要增长点，吸引了众多运动品牌纷纷开拓童装市场。

中国运动品牌趋势5. 户外品牌扩张速度*快，同时进驻购物中心和百货，提升品牌知名度：

中国户外品牌以每年超过40%的速度增长，已成为上升速度*快的细分行业之一。自2000年后The NorthFace和Northland相继进入中国，超过七成的店铺开设于购物中心和百货商场内。户外品牌竞争日趋白热化，高端市场的*占成为突破口。入住购物中心和百货商场，可以打造品牌的高端形象和定位。

国内户外品牌加速扩张，但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。在市场份额前十的品牌中，国外品牌占据了六个席位，市场份额总和是国内品牌的两倍以上。

中国运动品牌趋势6. 不断增加时尚度，运动品牌也有“时髦范儿”：

运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征，各类品牌拓宽产品线，试图吸引追求时尚的运动爱好者。快时尚品牌相继推出运动系列，H&M旗下推出H&MSport系列，产品既注重运动性能，同时兼顾时尚;Uniqlo也选用运动员作为模特，更好的展示它旗下的运动产品线。

同时，运动品牌也开始融入更多的时尚元素。Nike的设计师开始探索用于运动鞋的另类面料、图案和配色，使之呈现出强烈的视觉效果和时尚感。作为运动品牌中时尚的弄潮儿，New Balance非常注重产品的时尚性，每个系列产品都有丰富的配色选择，而且产品更新非常快，紧跟时尚节拍，进入中国短短时间内已拥有1,115家门店。

健康的生活当然离不开运动，生命在于运动，运动让人健康。随着热爱运动人生的不断发展，中国**运动品牌的发展也更旺盛，但是如果想要将店面生意经营好，随时把握市场发展方向是关键。以上就是小编为大家整理的关于中国**运动品牌发展趋势的有关资料，希望对于大家能够有所帮助。

投稿作者：孤芳不自赏46

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