从家电下乡看家电业

2011.12.21 来源: 互联网大字

家电下乡是终止还是继续的争议声中，终于尘埃落定。

从各方面资料显示厂家对家电下乡政策的期望，其实多少也是一种无奈之举。所以，家电下乡是各厂商在产业政策上的**选择。*为关键的是市场的销售都不尽如人意，太阳能市场更是历史*大的同比下滑状态，尽管厂家都通过各种营销手段在刺激市场，但是收效甚微。于是，各厂商就必须利用家电下乡这种外部推动力，来激化市场需求。

一方面，国内市场在当前阶段表现出的颓势，本质上是前两年营销过度化竭泽而渔之后的需求衰退，是市场规律自身作用的结果；另外一方面，宏观经济环境对家电企业的影响需要一段较长的时间才能得到改善，而且这还取决于宏观经济政策本身的调整。所以，无论从哪个方面来讲，家电下乡政策都无力改变，难以从**上解决眼下市场所表现出的问题。

2010年度及2011年度空调及其它家电产品市场销售的快速增长，是一种资源拉动型增长模式。但是从今年下半年各种家电产品惨淡的市场表现来看，资源拉动型的模式和方法，已经不能给家电企业带来可持续的增长与发展，而且，这种模式越是实施得更深更广，给家电企业带来的额影响会更大。

只是，市场环境已经发生了大的转变，宏观经济格局也面临着大的调整，因此，家电企业想要走出眼前的市场泥淖和经营困境，需要一个新的发展模式，而一个新的发展模式是对企业所处环境不断适应的结果。

小编结语：从本质上来讲，家电下乡毕竟是一种行政干预市场的手段，实施得越久，对市场调配资源功能的弱化会更深。这就给节能产品的推动加快了脚步。

投稿作者：孤芳不自赏46

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