特许策划工作安排

2013.03.09 来源: 互联网大字

相对于本土特许品牌扩大发展来说，外资特许品牌登陆中国的策划工作更为复杂和艰辛。一般来讲，中资特许商容易犯的错误，通常是定位不准、基础不牢、操之过急、盲目发展、缺乏系统规划;而外资特许商容易犯的错误，往往是用国外标准来衡量中国市场，产品不合中国水土，过分犹豫或标准过细过高。如何做好特许策划？

针对内资、外资的特许经营、连锁经营的策划，在每个具体环节上所耗费的时间是有很大差别的。往往是外资需要的调查、沟通的时间较多，主要精力都耗费在本土化策划环节;而中资特许连锁策划主要精力都集中在标准化的策划方面。

智高点公司提供特许连锁策划的各项服务，在时间上大致如下：

》基础调查：中资、外资1个月，可同时调查10几个城市;

》深入调查：中资不超过2个月，外资不超过6个月;

》特许经营品牌中国发展战略纲要：调查后1个月内可完成;

》外资特许经营本土化改良：2至4个月;

》中资特许经营标准化改良：3至6个月;

以上仅为大概时间，某一个单项策划或特定的标准文件编制，所需时间根据服务基础和具体内容确定。每个特许连锁策划项目，都会组成策划小组、**小组，很具项目的具体需要配置**及策划师。

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