狂赚3.7亿飞人刘翔的商业价值

2015.04.16 来源: 互联网大字

“刘翔的跟腱断裂伤和别的伤不一样，他的跟腱已经断了两次了，能**到正常走路不跛脚已经算是幸运，想要达到110米栏运动员的水平几乎不可能，如果不是外界期望太大，刘翔早就宣布退役了。”一位知情人说。那么已经失去竞技体育优势的刘翔，为何迟迟不肯退役呢?之前，外界有很多人猜测，刘翔不退役主要是因为身上背负赞助商合同，如果贸然退役会承担一笔不少的违约金，事实真相到底如何?

其实围绕着刘翔站在**赛场却两次退赛背后原因的讨论不是什么新鲜话题，在2012年伦敦**会二度退赛后，就有人说从2008年北京**会到现在的伦敦**会，在刘翔有伤在身的状况下，没有一方强迫带伤刘翔参赛，但背负着如此*大利益的刘翔又怎敢轻言放弃!作为中国田径队*一无二的摇*树，他必须遵守集体*大利益化的原则。实际上，在雅典**会后，刘翔曾把自己MSN的签名改为“超级身不由己”，或许这种感觉直到2015年才会逐渐消失。

刘翔的商业价值毫无疑问是在2004年雅典**会夺冠后被彻底挖掘出来，要知道2002年时耐克签下刘翔时付出的价格只有50万元;2003年刘翔为可口可乐代言更是只有区区的35万。不过随着刘翔在雅典一飞冲天，围绕着他所产生的商业开发呈井喷式爆发。尽管北京**会出现退赛情况，但由于赛前炒作在主场卫冕的氛围十分浓重，结果在2009年福布斯中国名人榜单上他的收入达到*高值1.3亿。这比2005年时的2300万还高出了5.6倍之多。

据统计，伦敦**会期间刘翔签下17个品牌的赞助合同，总金额超过10亿元。这些合同都是田管中心出面签订的，如果早些年刘翔提前退役，田管中心按规定将支付三倍的赔偿金，金额可能高达30亿元，为此刘翔只能继续坚持。

不过伦敦**会后刘翔的商业价值持续下降，已签订的合同也先后到期。2014年，刘翔没有签订一单新赞助合同，他的广告收入分成也从巅峰期的1.6亿元直线下滑到1800万元。按惯例，**会前从来不是商业赞助的高峰期，刘翔未来一年内获得广告合同的可能性微乎其微。这样算来，他在里约**会前夕很可能彻底成为“清白身”，田管中心的赔偿压力也大大减轻，刘翔退役的主要障碍也就此消失。

投稿作者：孤芳不自赏46

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