透过达芬奇事件,企业应该得到哪些营销启示呢?
品牌要用诚信支撑:海尔85年砸冰箱事件无疑是一个*贴切的铁证。事件经过:1985年,海尔从德国引进了世界**的冰箱生产线。一年后,有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后,对全厂冰箱进行了检查,发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能,但外观有划痕。
时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点,在社会上引起极大的震动。这一砸,砸出了一个世界**,砸出了消费者信任,也帮助海尔走向世界,践行自己真诚到永远的品牌DNA。
反观现在的一些企业,不是国外的,想办法取个洋名字,在国外注册个公司,有些甚至积累了一定的资金实力之后,为了例证自己是洋品牌,将工厂建到马来西亚、泰国这些劳动力相对便宜的国家,一来佐证自己是舶来品,二来降低劳动成本,可谓一举两得。
《21世纪经济报道》评论称,像 “达芬奇”这样**冒充**品牌,欺骗消费者的行为,也已经不是一两起。2006年,号称源自德国的欧典地板,被证明所谓“德国总部”子虚乌有,代工厂就在通州;2002年,所谓丹麦**知名品牌音响“香武仕”,其实是东莞卢村的“地方特产”;至于打着意大利旗号的服装更举不胜举。
笔者真为这些企业家的智慧折服了。但是真的假不了,假的真不了,市场大浪淘沙,终究会把这些披着洋皮的,将诚信置之脑后的企业钉到耻辱的十字架上。
品牌要用质量来诠释:adidas、nike等**品牌,很多都在中国生产,并且与其在国外工厂生产的价格差异不大,这得益于其过硬的质量。消费者选择他们,不仅面子上能满足,其质量也能有**,这与大家对达芬奇国产的态度大相径庭。这也是国内企业应该反思的地方,是消费者真的崇洋**呢,还是我们的内功没做好?
例如洋奶粉一骑绝尘的涨价,消费者为了省*都去澳门采购,都影响到澳门儿童的成长了,当企业喟叹市场难做的时候,扪心自问一下,你把消费者放到心里了吗?不是消费者不信任国内产品,而是国内企业没给消费者足够的信任。
国内的李宁,特步也用自己的质量给自己品牌加分,在价格上虽距**品牌虽有有差距,但是却把国内的一些品牌抛在后面,**了可观的利润。一步一步,坚实的走向**。联想并购IBM也给国人上了生动的一课,****可以走向世界。
企业危机**要得体: 家居企业的**危机态度普遍有问题,一些家居企面对媒体曝光后,主要有一下三种态度,**,采取网络**手段,用“删帖”、“沉帖”来阻止对其“不利”的信息过快过大范围地传播;第二,拒不承认错误、反而质疑媒体,但又拿不出来相关的证据来证明自己清白,比如达芬奇家具。
投稿作者:孤芳不自赏46
爱亲母婴生活馆的产品质量好,并且包涵的种类也是比较多的,深受消费者的喜欢,是一个加盟创业的好品牌,那...
现在投资创业的人很多,想要成功,选择一个好品牌是非常重要的!福娃孕婴用品店是现在市场生意非常好的店铺...
近年来国家二胎政策的开放,不少的创业者都纷纷的选择了这个行业加盟。经过市场调查发发现,不少的投资商们...
作为一个2017农村办厂好项目,金火旺木炭机在市场中得到创业者的欢迎,成为无数创业者在农村致富的好项...
女人在婚后的变化发生很快呢,如自己身材等将会面临很大的变化,而这是会让她们失去很大信心的,因此如果没...
澳洁洗衣店加盟费用标准多少?加盟费多少钱?有人说因为懒所以我们创造了外卖,创新了人工智能的科技。其实...
3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎