红木企业打好广告不如做好产品

2015.04.01 来源: 互联网大字

福建红木企业主营**红木家具，近年来迅速崛起。部分活跃的红木企业在广告上可谓大手笔投入，总体看来，福建莆田的红木企业比较重视**营销、路牌广告、杂志广告，而在企业网站**、****、网络软文**方面有所轻视。

每一个刚到仙游的人都不难发现，邻近红木企业集中地的公交站牌广告位基本被红木企业垄断，有些企业更是成片买下公交站牌广告位;高速路段的T牌广告位也遭红木企业哄*。一红木企业负责人表示，近年来仙游T牌广告位涨价不少，比广东地区要高很多。

同时，地方行业杂志上也云集了众多仙游红木企业做的广告。

在仙游红木家具市场，几乎每一个稍有规模的红木企业都建有**服务号或订阅号，也不乏一些积极的红木企业大胆尝试**3G网站建设。不少企业负责人表示，他们很少用电脑上网，用手机看新闻的时间占多数，“网络**做了没有?做得好不好?”等这些问题无从知晓。**营销中，企业能及时接收**订阅号和服务号推送的信息，并通过其粉丝的数量和圈内朋友对信息的分享量对**营销的成果一目了然。而路牌广告和杂志广告，更是一种“直观的、看得见”的广告，不但自己看得见，路过的和翻阅杂志的潜在消费者也看得见，于是企业便默认这两种**方式是有效的。

在这种心理预期下，当地很多红木企业对网站的利用率就不是很高。记者查看了30多家仙游红木企业的官方网站，发现绝大部分企业的官网信息很少更新，有的废弃已久，更有遭遇病毒攻击无法打开的情况。

企业网站是企业的形象，更是消费者深入了解企业的通道。因此，企业网站信息更新要及时，保证网站正常运行的维护工作不可或缺。这方面广东和浙江地区的红木企业一直比较积极。此外，在****和网络软文**方面，这些地区也是高瞻远瞩，不遗余力的。与之相比，仙游企业的热情就不是很高。

**是网民最常用的搜索工具。****包括**百科、**地图、**贴吧、**知道，**文库等，全面而细致地帮助消费者找到红木企业所在地，勾起消费者的购买欲望并指导其选购品牌。网络软文**除具备****的优势外，还可以增加企业的媒体曝光度、增强企业品牌知名度、提升品牌价值。这些网络**方式的潜在效果并不比那些“看得见”的**方式差。

一家红木企业负责人表示，同某广告公司合作网络**项目，对方收了广告费后就“杳无音讯”。他们认为被广告公司“忽悠”了。在这种情况下，我们一方面建议企业学习相关知识，掌握核查网络**效果的方法，另一方面，还要对比多家广告公司，选取优质合作伙伴。同时，广告公司的服务也需要提升，把“看不见”的网络**变为白纸黑字的服务，定期向企业汇报**效果。

投稿作者：孤芳不自赏46

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