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近日，一条政策消息引发家电业“忐忑不安”按照***原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市*批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。
对此荣事达董事长表示家电下乡政策的退出预期进一步加大，或将如同节能惠民政策一样，在实现政策目的后逐步退出。而作为家电行业的佼佼者，荣事达也将推出一系列的方法与措施。荣事达空气能热水器招商加盟进行中......
家电下乡补贴政策始于2007年底，按照规定，有效期为4年，而家电以旧换新政策则是自2009年中开始实施的，截止时间暂定为今年的12月31日。
作为**性金融危机下，国家拉动内需的特殊产业政策，家电下乡和以旧换新形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。2009-2010年国内家电市场整体规模在保持近30%的增长，使家电企业在营收和利润两线飘红，并引发了家电行业新一轮产能扩充**。财政部测算认为家电下乡拉动国内消费16000亿元。对企业，通过家电下乡建立了触角广泛的农村销售网络，为企业的产品销售带来新的动力源;对消费者，家电下乡带来了实惠，也培育了农村消费者家电消费观念与家电使用习惯。
可以说，家电下乡政策发挥了*大的杠杆作用，即是撬动农村家电市场近两年来高速增长的原动力，也为未来农村家电市场稳定发展的基础。
然而随着政策拐点的日益逼近，行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于未来一两年国内的家电企业可能出现规模与利润增长两线无力的状况。
今年4、5月，全国家电下乡销售量连续两月出现大幅下滑。奥维咨询分析认为，大幅下滑一方面是因为**监管的加强、防止骗补现象的蔓延和前期超常规数据录入后出现的必然回落，另一方面，数据的下滑也表明“家电下乡”政策及其补贴对拉动农村家电市场的作用在减弱，政策效应的递减趋势在加速。
后家电下乡时代，中小家电企业的劣势地位使其今后面临着更大的挑战。家电下乡门槛过高、扶持力度偏低，再加上***对下乡市场的攻城略地，家电下乡效应的逐渐减弱，未来中小家电企业或将在农村市场遭到新一轮淘汰，家电品牌集中度将全面加强。对于下乡政策的逐步退出，荣事达董事长则表示，受冲击*大的将是那些区域品牌、三四线品牌，在未来的3-5年，那些竞争力弱的小品牌日子会越来越难过，当问到会不会当心荣事达太阳能销售受到影响是，他则表示，我对此从未担心过。
但也有不少业内人士表示，从产业**发展考虑，家电下乡、以旧换新作为应对**性金融危机时的特殊产业政策，在刺激经济复苏、拉动消费已经取得相应成效的情况下，就应该逐步退出，企业更应该依靠市场、策略实现**，而不应将特殊政策常态化。如果企业由此患上了政策依赖病，回到从前等、靠、要的运行状态，必将失去市场竞争的活力。
时下，虽然离政策取消还有一定时间的缓冲期，不过，对于很多家电企业而言，现在到了该考虑政策退出后，如何应对可能出现的市场种种问题的时候。
在A股，家电板块上半年，表现*眼，板块涨幅4.49%，位列市场第二，相对沪深300超额收益率为9.81%;分子行业看，白电相对于沪深300 的超额收益率为7.55%，彩电为10.80%，小家电为-10.11%，配套为3.96%。从上半年公布的2010年年报、2011年一季报和半年报预期的情况看，白电和彩电的基本面有超预期的表现。
湘财证券认为，三省一市政策退出对今年全国家电下乡销量的影响有限，主要原因有：其一，山东、河南、四川三省一市家电下乡政策会持续至今年11月底，仅仅影响12月份一个月的销售，相对全年而言，影响有限;其二，根据中国消费者的购物习惯，在政策退出的前几个月，可能为了赶上政策的末班车，会采取刺激三省消费者的新营销策略，甚至很有可能会出现新的一轮销售高峰。因此今年家电下乡政策的区域性退出，对家电下乡整体销量影响有限，2011年家电消费仍然看好。小编结语： 补贴退出影响短期，不改长期趋势。家电板块目前静态PE 为19倍，低于历史均值27倍，因此有机构建议下半年布局家电的反弹行情，****低估值家电**企业，如格力、美的、海尔、荣事达电器等，更对资讯请关注3158**安徽。
投稿作者：孤芳不自赏46
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