网易手机流产内幕：投入高毛利低

2015.03.19 来源: 互联网大字

网易计划涉足智能手机行业的消息曾引起业内的广泛关注，腾讯科技近日获悉，网易今年初确实曾成立手机业务团队，但目前该计划已无疾而终。知情者透露，和手机厂商合作360定制机的周鸿祎也曾当面劝阻丁磊直接涉足手机硬件。

网易曾宣称进军手机业务，如今已内部叫停

它原本将成为互联网手机热的又一个推波助澜者，但在暗夜飞行了半年之后却及时刹车。

网易计划涉足智能手机行业的消息曾引起业内的广泛关注，腾讯科技近日获悉，网易今年初确实曾成立手机业务团队，但目前该计划已无疾而终。

多方消息源证实，网易手机业务团队在组建半年时间后于今年7月份宣告解散，原团队主要成员已并入网易移动互联网中心总经理徐诗的团队中，后者团队的主要任务是与运营商以及手机厂商合作，完成网易在移动云计算领域的布局。

腾讯科技就此消息向网易官方求证。网易**部总经理刘有才表示，网易从来没有公开宣布过将要推出智能手机，目前关于网易推出智能手机及网易不推出手机的消息都是传闻，因此不予置评。

商业模式、成本等因素阻碍网易手机梦

消息人士向腾讯科技透露，手机业务投入高、毛利低，以及奇虎360董事长周鸿祎的劝阻，成为网易CEO丁磊在*后阶段决定放弃进军智能手机业务的关键原因。

今年5月，丁磊曾公开表示，网易非常重视智能手机在中国的普及所带来的机会，并会“慎重考虑”推出智能手机产品。丁磊将智能手机视为**的“云窗口”，希望借手机终端承载网易更多的云服务，如网易云阅读、有道云笔记等应用。

网易手机的规划细节曾在业内流传。比如，坊间曾有传闻称，网易手机将拥有1.5G双核CPU、1G内存和4.3英寸屏幕，价格在千元以下。网易内部知情者称，这些曾被设想的网易手机细节基本属实。

但网易对手机业务的态度迅速变得暧昧起来。今年7月底在接受采访时，针对外界对网易手机的关注，丁磊仅表示，中国移动互联网**模式尚不明晰，网易目前将关注点更多地放在如何满足用户需求上。

事实上，彼时网易手机已经流产。网易内部人士向腾讯科技透露：网易手机项目自今年初立项后，从网易内部抽调员工组建了专门的项目组负责手机业务，但该项目组已于7月份解散，项目组的大部分成员也已重新调派岗位。

据腾讯科技了解，丁磊之所以放弃尚处于早期阶段的网易手机计划，主要是网易内部对手机业务的前景进行调研后得出了比较悲观的结论。

例如，当网易和国内手机厂商广泛接触后发现，以网易手机1.5G双核CPU、1G内存、4.3英寸显示屏的配置要求，基本不可能将成本压缩到千元以下。而公开资料显示，当时相对配置的小米手机售价为1699元，同期盛大发布的手机CPU主频为1G，公开售价为1299元。

网易的内部调研报告指出，如果网易推出手机，产品毛利率或将不到10%。这一数字远低于毛利率超过70%的网易网游业务，甚至不如毛利率20%左右的门户业务。

基于这些发现，网易内部分析后认为，如果遵循摩尔定律，当成本能够持平时再发布，将错失市场时机;如果网易自己组建硬件部门采用小米手机模式运营，则前期需要投入*大的成本，利润有限、商业风险却极大。

“手机的毛利率太低，初期还可能赔*。而丁磊在资本运作上一向十分谨慎，手机业务需投入的成本极大，承担的风险也极大，不符合丁磊的性格，这是网易放弃手机的根本原因。”知情人士向腾讯科技指出。

此外，知情者向腾讯科技透露，和手机厂商合作360定制机的周鸿祎也曾当面劝阻丁磊直接涉足手机硬件。

今年6月，丁磊和周鸿祎在北京的一次会面上，曾探讨网易涉足智能手机业务是否可行。周鸿祎当时对丁磊分析指出，互联网公司并不具备传统硬件企业的供应链管理能力、渠道覆盖能力和售后服务能力。“周鸿祎后又和丁磊进行了多次交流，*后周鸿祎的观点说服了丁磊。”该知情人士表示。

网易手机流产或是互联网手机败退潮前兆

网易手机的失败在互联网公司进军手机领域的大潮中并非个例。在*夺“移动互联网流量入口”的诱惑下，阿里巴巴、**、盛大等互联网公司先后发布了自己的智能手机计划。时至今日，这些互联网企业在手机领域中仍没有明显的赢家，大多表现一般。

艾瑞数据显示，今年二季度智能手机市场销量达到3800万部，但唱主角的仍然是三星、苹果、联想以及中兴、华为等厂商。

此前，创新工厂董事长李开复曾指出互联网公司做手机绝大部分会失败。他认为，手机在内部项目评估中，属于不**不主流的项目，而又要花大*的项目，很难得到足够资源，会被主流项目压挤。

有不愿具名的手机业从人士向腾讯科技透露，互联网与通讯行业虽然接近，但却是形态**不同的两个行业，即使是**这样的互联网*头在手机领域也无法发挥自身优势，网易手机还没推出就已经放弃的举措可以说是个明智之举。

“网易手机计划流产仅仅是互联网公司败退手机领域的一个缩影，未来可能将有更多的互联网公司遭遇失败。”该人士指出。

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