为什么三星输了中国却赢了世界？

2015.03.19 来源: 互联网大字

IT时代周刊报道:国美、苏宁上海门店已经将近2年时间不卖LG空调了。在苏宁易购、国美网上商城、京东商城、亚马逊中国、当当网等主要电商渠道，LG空调同样难觅踪迹，甚至在天猫LG官方旗舰店中，也没有LG空调的身影。

无论LG承不承认，其空调产品退出中国市场已经成为事实。

不唯LG，今年6月一度传出三星空调也将退出中国市场的消息。

这似乎在向人们昭示：继日系家电之后，韩系家电也已显现没落迹象。

然而，一个刚刚发生的事实让我们看到了韩系家电的另一面。今年的德国柏林消费电子展(2012IFA)几乎成了韩系家电的专场，三星、LG超越日本索尼、松下、夏普及德国本土品牌西门子、博世，成为无可置疑的主角。

不同的还有，当日系家电纷纷“历史*亏”的时候，三星电子带给人们的却是好消息。7月6日，三星电子发布公告：2012上半年实现营业利润12.55万亿韩元(约合111亿美元)，二季度营业利润环比一季度继续增长16%。

三星、LG在中国的业绩与其**表现形成*大反差。为什么在**市场依旧风生水起的韩系品牌，在中国市场却如此惨淡?

这的确是一个值得思考的问题。在我看来，原因如下：

*先，中国家电品牌的快速崛起，挤压了**品牌的生存空间，这其中包括韩系品牌。这几年，中国家电在**的相对地位明显提高，*具代表性的当属空调。目前，格力空调已牢牢霸踞**老大地位，越来越多的日韩品牌不得不考虑退出这一领域。海尔冰箱和洗衣机的市场表现同样威胁到了日韩企业。彩电的情况稍差一些，TCL彩电今年的销售目标已经和索尼十分接近。

其次，步日系品牌后尘，这几年三星、LG在中国市场越来越无大的作为。2007年之前的韩系品牌雄心勃勃志在必得，以LG为例，**时间在中国市场投放巧克力手机、对开门**大冰箱及***大等离子电视。2007年之后，我们再也看不到这样的情景发生。与LG相似，除手机之外，三星对中国市场的重视更多的停留在嘴上，比如其*新开发的55英寸OLED电视，至今未投放中国市场。再比如，三、四级市场渠道覆盖率偏低一直是三星的软肋，但是这种局面说了多年仍然没有改变。朴载淳上任中国区总裁已仨月有余，我们至今未看到他做了什么改变。

投稿作者：孤芳不自赏46

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