一笔可能刷新互联网原创品牌估值的交易

2015.03.18 来源: 互联网大字

昨日，南都记者求证获悉，女装互联网品牌茵曼计划在2016年左右启动国内IPO计划，并*度承认正在和阿里巴巴、IDG洽谈，有意接受双方的A轮投资意向。“**金额等细节尚不清楚。”茵曼相关媒体负责人说。

而接近该项交易的知情人士则透露，IDG向茵曼投资大概1800万美元，占股18%，由此可以推算，茵曼的估值区间接近1亿美金。“从现时的投资行情来看，这个估值高于麦考林0.4亿美元的市值，也高于红孩子当时6600万美元的交易作价。”深圳触电公司创始人龚文祥说，资本动向从侧面说明电商发展新局面———互联网原创品牌比垂直电商更值期待。

估值远远高于垂直电商

如果阿里、IDG投资茵曼落定，这笔交易有望为互联网原创品牌估值刷新市场价。

接近该项交易的知情人士透露，IDG向茵曼投资大概1800万美元，占股18%;而阿里巴巴则向茵曼大概投资了千万美金，占股15%以下。由此可以推算，茵曼的估值区间接近1亿美金。而茵曼方面提供的数据显示，茵曼2013年全年销售额达到7.6亿元，集团旗下另一品牌初语实现了3.6亿元的销售额。

相比之下，被业界称之为“垂直电商估值敲定市场价”的投资案例是，2012年，红孩子以6600万美元的作价“卖身”给苏宁，而苏宁财报数据显示，2012年，红孩子实现销售规模16.2亿元。

“从这些交易手笔来看，茵曼代表的互联网原创品牌估值远远高于垂直电商。原因很简单，天猫、京东、唯品会等排名**的电商渠道已经垄断了中国网购市场99%的市场份额，剩下的垂直电商很少具有可想象空间。倒过来看，网购占中国消费市场10%的份额，这将催生规模过百亿的互联网原创品牌。”深圳触电公司创始人龚文祥给南都记者分析，对接“大淘宝”资源已经让茵曼实现一飞冲天，但接下，从10亿元级别跨越式发展到100亿元体量，茵曼需要全网营销，引入阿里投资可能对渠道拓展不利。

不过，消息灵通人士称，茵曼从阿里巴巴方面拿到的投资实际上并非阿里巴巴集团抑或**投资公司，而是阿里相关人士私人持股的基金，因此法律层面并不能称之为阿里集团的投资。茵曼方面则称，无论IDG还是阿里巴巴，双方仍在洽谈之中，投资方案尚未落定。“即便拿到阿里巴巴的投资，也不意味着有任何的利益关联，阿里也不会因此对茵曼特别关照，其看中的是茵曼作为互联网品牌的价值空间。”茵曼董事长、创始人方建华如是强调。

计划2016年左右启动IPO

接下来的问题是，茵曼拿到A轮**后，大笔资金将砸向何处?

毫无疑问，“移动互联网技术正在**整个零售行业的竞争格局。这是一场不得不打的战役。”方建华此前接受南都记者采访时透露，茵曼将依托移动端的交易数据，开发一套新系统，打通茵曼全网的会员积分数据，大幅提升客户的二次购买率。

“今年，公司已经单*成立移动事业部，茵曼自有APP移动端已于近期正式上市，综合CRM数据分析，茵曼还可以利用移动端进行**营销，甚至开发新的品牌。”茵曼内部高管告诉南都记者，茵曼已经启动多品牌发展战略，除了收购“初语”之外，3月3日**推出的“生活在左”，就是公司针对**用户自主开发的**棉麻品牌。

按方建华布下的发展棋局，2014年，茵曼有望将公司旗下品牌数增加到四五个，经营产品品类从棉麻女装，逐渐拓展到配饰、家居等周边产品，形成*具特色的“棉麻生活圈”。“2016年，茵曼集团销售额有望冲刺到约30亿-50亿元。”方建华预测。

如果冲到这个量级，茵曼将启动IPO计划，*选国内上市。如果此事成真，茵曼将成为*个成功上市的国内互联网品牌。而来自业界的推断，这个时间点有可能来得更早，“也许就是明年”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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