希努尔：精细化管理提升门店质量

2015.03.10 来源: 互联网大字

男士正装行业竞争格局已经趋于稳定，希努尔公司依托自身优势区域深挖三四线市场的发展方向可取公司所处的的国内中低档男正装行业属于服饰各领域中品牌运营*早较成熟的细分行业，目前竞争格局趋于稳定。

一线城市竞争激烈，虎踞龙盘，基本被国外品牌所垄断，例如Zegna、CANALI、DUNHILL、GiorgioArmani、 CERRUTI1881、HugoBoss等具有世界影响力，在**市场上具有很强竞争力;也有部分国内品牌在一二线市场做的不错，比如维克多、蓝豹、卡尔丹顿等。

众多国内男装品牌例如报喜鸟、雅戈尔、罗蒙、红豆、希努尔男装等主要*占二、三、四线市场。

总体而言，我们对我国中低档男正装行业的特征描述归结为以下几点：

(1)品牌格局稳定。国内男正装行业发展到此阶段，品牌企业对于无品牌企业已经比较强势，品牌集团的占有率将不断提高，但竞争主要体现为已经有品牌效应的企业之间的竞争。品牌的长远发展与其自身的品牌战略以及品牌运营的能力密切相关。

(2) 各***之间运营各有优势，发展较为平稳。由于以品牌之间的竞争为主，竞争非常激烈。而各***之间运营各有优势，发展都较为稳定。如果在这个阶段有品牌通过超人一等的品牌运营能力与清晰的品牌战略实现突破，则将可以越来越强势，成为*终的强势品牌，经历更高一个层次的快速发展。

(3)经销商资源基本瓜分清晰。由于行业已经过了快速拓展*占市场的阶段，各区的经销商资源基本被瓜分，同时还面临成长性更好的的休闲服等子行业对经销商资源的*夺，对经销商渠道的争夺也非常激烈。

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