梅特舒兹创造的红牛亿万身家

2012.10.17 来源: 互联网大字

2005年，梅特舒兹在接受《福布斯》记者克里·多兰（Kerry Dolan）采访时说，由于工作原因他经常会在**各地出差，某次他在泰国发现，有一种在亚洲地区很流行的甜腻腻的饮料非常有助于**时差疲劳。1984年，梅特舒兹辞掉工作，联手泰国一家饮料公司的**许书标（Chaleo Yoovidhya）合作创办了公牛公司。每人投资50万美元，各占新公司49%的股份（余下2%的股份归许书标的儿子差林所有）。

或许你不会惊讶，红牛公司正是由一位前市场总监所创办。奥地利人迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）在28岁时从维也纳工商大学（University of Commerce）毕业，并获得市场营销学位。在联合利华公司（Unilever）和德国雅各布斯咖啡（Jacobs）公司工作之后，他去了一家叫做Blendax的德国公司，出任**营销总监一职。这家销售牙膏、护肤品和洗发水的公司后来被宝洁公司收购。

菲利克斯·鲍加特纳（Felix Baumgartner）的生死一跃，不仅打破了世界纪录，也将红牛的广告带到了太空。

“红牛初创时，我们曾经说过，这种饮料没有现成的市场，”梅特舒兹在2005年接受《福布斯》杂志采访时说：“但红牛将会**出这样一个市场来，结果证明，我们实现了当初的想法。”

虽然梅特舒兹是传统的市场营销出身，但他自红牛公司创办之初就抛弃常规的广告营销策略。红牛公司曾赞助过“飞行日”大赛（Flugtag），参赛选手都是普通人，他们要乘着自制的飞行器在水面上飞尽量远的距离。他还将营销的**放在学生与酒吧上，鼓励他们把红牛兑入酒精饮料中；红牛还赞助许多运动员，特别是那些极限项目选手。这样剑走偏锋的营销策略不仅成功地把红牛打造成“运动与活力”的代名词，而且其带来的效果是传统电视广告所无法比拟的。“我们从未停止寻找更有创意和更加与众不同的角度。”梅特舒兹这样解释道。

目前，红牛公司拥有两家足球俱乐部：萨尔斯堡红牛队（Red Bull Salzburg）和纽约红牛队（New York Red Bulls），以及F1车队——红牛车队。梅特舒兹本人拥有一个位于斐济的奢华度假村，还收藏了不少老式飞机（Flying Bulls飞机博物馆）。

今年3月份89岁高龄的梅特舒兹去世，只留下了妻子和5个孩子，现在的红牛也像我们证明了当初梅特舒兹的想法是对的，他**了一个市场。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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