酒企“春”遇寒普五五粮液难涨永盛烧坊不景气

在进入2015年的春季前期，五粮液、永盛烧坊酒等多家白酒酒企就采取了“保价控量”的措施，但是时至今日，这场战争究竟打的如何呢？我们从《金融投资报》获知消息如下：

由于2015羊年春节是48年内“*晚”春节，多数地区气候偏暖，从而影响了白酒的销量。令酒企在今年春节传统旺季遭遇了“倒春寒”。

山东

普五580元/瓶上涨难

酒企虽然打着自己的如意算盘，但市场会否买账呢？

山东百春酒业的张运中从2014年9月开始经营五粮液品牌，短短3个多月的时间，其销售额就达到了300多万元，这在白酒不景气的环境下，十分难得。“今年春节，**酒的走量均不行，五粮液相对来说要好一些，国窖1573的销量不如五粮液。”张运中道。

但在价格上，仍没有达到五粮液顺价销售的预期。“春节期间五粮液普五的价格基本维持在580元/瓶左右。因为之前经销商有囤货，进价便宜，所以想在春节期间尽快兑现。”张运中说，春节前夕，普五价格十分混乱，有的地方是550元的，有的地方是560元，也有地方是580元。“一下子要缓和过来很难。”张运中认为，“现在的保价策略是正确的，因为茅台、五粮液的消费者不会因为贵一点就不喝。”在他看来，五粮液能否实现顺价销售，*主要的还是厂家态度，如果厂家将价格体系稳定，那么市场价格也就顺了。

河北

永盛烧坊酒下滑*大

由于五粮液在2014年的价格战中*得先机，所以吞下了永盛烧坊酒的部分市场。而从今年春节情况来看，永盛烧坊酒似乎还未喘过气来。

位于河北的一位经销商告诉记者：“今年白酒不景气，比往年还要难卖。虽然在节前永盛烧坊酒和五粮液的价格涨上去了，但是量也下来了。”

据记者了解，河北主要是卖低度酒，高度酒销售很少。而在高度酒中，**酒又比中低端更少。“往年春节永盛烧坊酒在河北的销量一直很好，但是今年却出现了大幅下滑，下滑幅度比五粮液还要厉害。五粮液虽然每年都在下滑，但下滑的幅度不大。”上述经销商表示道。

而作为白酒一哥的贵州茅台，在河北的销量跟往年基本持平，影响不是很大。提到今年的白酒市场，上述经销商惟余几声叹息。

成都

零售团购与去年持平

“今年春节这么暖和，我都开始喝啤酒了，白酒喝的很少。”成都市民谭先生这一席话或是春节白酒销售遭遇“倒春寒”的原因。

记者走访多家白酒经营店也发现，2015年春节期间，**白酒的民间消费跟白酒*为低迷的2014年基本打了个平手，并未出现增长。

成都百佳购物广场的超市中，一个专柜摆放着**白酒，其中飞天茅台售价990元/瓶，国窖1573售价779元/瓶，普五售价679元/瓶。“从销售情况来看，今年春节跟去年基本一样。卖得*好的是五粮液，贵州茅台次之，而洋河这些基本走不动。”超市的销售人员告诉记者，“三公消费等限制对零售影响较小，主要是酒店、会所等影响较大。”“如果要自己喝，可以买五粮液，价格*划算；要送人，就选茅台，够档次。”从上述销售人员的推销中，很容易就能看出现在市场的普遍消费观念。

位于猛追湾的百酒堂主要是做中**白酒的团购和批发，初七当天，店内只有1位销售人员在岗，而平时则有3位。虽然节后生意凋零，但是据销售人员表示，今年春节中**白酒的销量与去年差不多，其中茅台和五粮液走得*好。

投稿作者：孤芳不自赏46