支付宝红包杀入微信上演“红包大战”

2015.02.27 来源: 互联网大字

　　支付宝*包与**之间可能将在春节期间展开一场“红包大战”。

　　从2月2日下午开始，支付宝*包内的红包功能增加了**、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。2日下午，《**财经日报》记者在一个有数百个账号的**群里看到，来自支付宝*包的红包接龙在群里“刷屏”，不断有猜中的晒单亮出。与单纯拼手快的*群红包相比，接龙模式更复杂，也因此活跃了群里社交的热度。

　　去年春节，**凭借一轮被马云形容为“偷袭珍珠港”的春节红包轰炸了**群聊和朋友圈，也让不少**用户因此绑定了银行卡。一向不擅长支付交易的**借此强势闯进了这个离*更近的领域，让阿里巴巴的春节过得很郁闷。

　　今年，一位参与支付宝新春红包研发的技术人员说，“去年过年**红包让我们没睡好觉，今年该轮到让他们睡不好了。”在支付宝*包首页中，写有“新春红包”的Logo占据了两个位置，且位于正中央，足见这次阿里巴巴的“逆袭”决心。

　　为了突出这次的分享渠道优化，支付宝*包在登录页面上挂出了“分享吧，兄弟”的广告，并在下方新近添加了**和QQ的图标，后边跟着一句“啥都可以”。

　　据了解，这次支付宝红包的新玩法是在1月26日支付宝*包8.5版本上线后推出的最显著的新功能。但当时红包的分享仅限于支付宝*包、来往、新浪微博等阿里系产品中，这也被部分用户多次吐槽，甚至有呼声让支付宝*包开通组建群聊天功能。*在支付宝，但社交关系留在**的情况，成为红包玩法的一个障碍。

　　接口开放后，用户发红包的途径选择因此变得丰富。目前，用户在支付宝*包内包好红包(接龙红包或群红包)后，可以通过**、QQ、朋友圈、来往、微博等社交工具发给朋友，同时也可以向朋友们讨红包。对方竞猜或领取红包时，仍需要从这些社交工具跳转到支付宝*包页面。

　　在这次为新春红包上线的8.5版本中，支付宝*包还首次开启了在有过转账来往的用户之间的即时聊天服务，此举被业内视为阿里巴巴重启社交梦的又一信号，但从这几天的使用频率来看，支付宝*包中的聊天还仅局限于与转账等资金交易有关的熟人场景下，想成为**一样的日常聊天工作并不现实，而且这也并非支付宝*包的努力方向。

　　不过，在6.1版本中，**也着力强化了红包功能，可在附件栏直接发红包，并在摇一摇中加入摇红包功能，在*红包的便捷性和入口上进行了优化。

　　一位业内人士对记者分析称，春节红包本质上玩的还是一种社交关系，**群聊的高频使用习惯在红包大战中具有优势，且**红包不像支付宝那样还需要在不同App间来回跳转;而阿里的亮点是红包玩法，比如接龙红包，能活跃关系链的社交热度，这次又对接了腾讯系的关系链，因此双方手里的牌面已经趋于势均力敌。

　　此外，2月2日当天，与支付宝*包合作的新浪微博“让红包飞”活动也正式上线，微博用户*到红包后，需要通过支付宝提现;而陌陌今年春节期间也将联合支付宝*包发放红包。

　　一位业内人士对记者分析称，从目前看，红包分享暂时未被腾讯屏蔽，但**怎能甘愿让竞争对手借用自己的关系链玩游戏?后续双方会怎么出牌还有待验证。(关健)

投稿作者：孤芳不自赏46

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