亲民应是高端白酒转型的方向

2015.02.03 来源: 互联网大字

目前，定制酒在酒业特别是**白酒企业的兴起引起了社会的高度关注。

应该说，定制酒的出现是酒企主动调整和被动转型的结合。就在几年前，酒企你追我赶地涨价，一瓶白酒可以卖到2000多元，更有人提出**白酒应该成为**品，结果严重脱离了群众。但在**八项规定公布后，**白酒失去了公款消费的支撑，销量急剧萎缩，市场需求露出了原形。另一方面，酒企在某些地方**的推动下争先恐后扩产能，有业内人士指出，目前白酒产能有3600万千升，而消费能力只有1200万千升，白酒年产量在2011年即已突破了行业“十二五”发展规划所确定的目标。白酒产量的大跃进和市场需求的大衰退，结束了**白酒的**期，酒企也从头脑发热、身体发烧的病态中清醒过来，开始放下身段，关注市场需求，倾听公众呼声，定制酒也正是在这样的背景下蓬勃兴起的。

定制酒的盛行体现了酒企尊重市场需求、细分目标市场的求实精神和创新意识，这是值得肯定的;但它针对的只是有特殊需求的小众而非普通大众，所以定制酒只是白酒转型的序幕而非**目标。**白酒应该从几年前的“权贵酒”、目前的“定制酒”转变为大众喜闻乐享的“亲民酒”。

**白酒的前途在亲民，已成为行业和社会的共识。亲民就是大众化，大众化的主旨是平民化。正所谓：旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。对**白酒来说，降价是亲民的主要途径。问题是，降多少，怎么降?有人士提出“*终的**酒分界线可能从此前的1000元转至300元”，对此观点酒企可能意见不一。目前对**白酒价格业内就有“顺势降价”、“控量保价”、“逆势提价”三种策略。

依笔者之见，让广大百姓特别是中产阶层能够喜欢喝并且买得起，肯定是**白酒转型的大趋势。对降价，酒企虽心有不甘却又无可奈何，有的是大刀阔斧一步到位，有的是小步微调边降边看，但降价是与白酒的大趋势相符的。既保住自身品牌在行业和同类产品价格体系中的位置，又根据价值规律、供求规律、竞争规律对产品价格做适应性调整，这才是明智的。对保价，酒企*热衷，可以说是绞尽脑汁想尽办法，但酒企要保的价格同这个趋势越接近，成功的可能性就越大，反之则可能落空。或者说哪个品牌的性价比在消费者的心目中*高，哪个品牌的定价就*合理。对提价，虽不可为而为之的目的是领异标新、弯道超车，用提价来聚焦市场注意力以保住品牌形象。因其同白酒的大趋势相违，故迄今为止尚无成功的先例。

为此，酒企需要转变观念、顺势而为，让亲民真正成为白酒转型发展的方向。来源:中国食品招商网

投稿作者：孤芳不自赏46

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