评论：加多宝为何几回再三讳饰真实身份？

2015.01.25 来源: 互联网大字

讯加多宝、广药王老吉互诉包装侵权案一审成果出炉后，加多宝失“标”再丢“罐”。一审讯决成果发布后，加多宝**敏捷发力，再次用其壮大的营销术，恍惚身份大打“悲情牌”，意在袒**理上的惨白无力。

在将讼事失利转为品牌的影响力上，加多宝堪称表演*匠：12月22日，加多宝敏捷推出了“卖凉茶****，打讼事倒数**”的说法，同时还有一组**针对性的“你行，我行”系列广告。

在这组“你行，我行”系列广告中，加多宝声称“打讼事你行，做凉茶我行;*孩子你行，养孩子我行;喊爹爹你行，靠伴侣我行”，明示暗喻各方**的是：本身“打讼事不可”的原因并非是理亏，而是敌手是国企，背后有“爹”。这一弱者的姿态敏捷引来大量撑持的声音，在微博、**等社交东西中，转发量浩繁。

操纵竞争敌手的国企身份，衬着本身“草根**”的身份，加多宝的“悲情牌”打得驾轻就熟。

2012年5月16日的新闻发布会上，加多宝以“民企”自称，博得了大量的同情。2013年2月4日，在“红罐凉茶更名加多宝”这句广告语被裁定禁止之后，加多宝在其官方微博推出四张“对不起”系列广告，以报歉为包装，把本身的汗青、品牌、运作和成就一一与敌手比拟，并经由过程“草根”、“民企”的身份定位，迎合了公共的价值取向，敏捷**了收集，博得了数目不少的认同和同情。

从加多宝匹敌王老吉的策略来看，“民企”身份成为加多宝对不知情的消费者大打“悲情牌”的杀手锏。事实上，加多宝并非“民企”，其“外企”身份早在2012年就已曝光。

加多宝集团是英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业。在北京市工商局主办的北京市企业信用信息网上，加多宝集团投资的加多宝(中国)饮料有限公司，其类型也清晰地显示为有限责任公司(外法律王法公法人*资)。

在我国，非论国有、外资仍是民资，都是平等的社会竞争主体，任何企业的行为必需受到法令的约束，任何违法行为都将受到法令的制裁。加多宝无视相关**频频声明的“一向在平等地庇护所有市场主体的平等权益”、“审理过程**公开透明”，继前两次染上污点的“真情广告”后，又一次恍惚真实身份，试图挑战法令的权势*子性，指导**走向。此次危机**将会成为成功的**案例，仍是反噬品牌的营销败笔，还需拭目以待。

对于企业来说，市场上的成功归根到底依靠的是自身产物质量和渠道拓展能力，已拥有凉茶市场龙头地位的加多宝，为何执意走在博眼球求同情的岔路上，令人深思。这起号称“中国包装**案”的凉茶红罐案，将对我国市场竞争秩序的法制化、规范化有着非统一般的开导和警示意义。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了