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从此,朋友圈不只是“朋友”还有“广告”
不管你准备好没有,**广告终于要来了。昨日一早,部分用户刷朋友圈时都会收到一条来自**团队的**信息——**即将推出的朋友圈广告。虽然此举备受广告商期待,但普通用户反应不一,不少人担忧此举会造成骚扰。
■记者 陈庆麟
**广告不扰民?
从测试可以看到,未来广告**的形式由多张图片和链接组成,广告信息有**标志,用户可以选择**广告,总体来看和新浪微博的推送微博广告异曲同工,基于兴趣的内容推送在用户的接受范围之内。
对于“扰民”问题,**团队强调“不会存在骚扰用户的情况,因为这会是*款由用户来决定是否存在的广告”。其介绍,与其他社交广告不同,朋友圈广告有着更好的互动性,而在社交广告中,互动性越好,广告传播的效果也就越好。为**注重用户体验和给用户带来的价值,朋友圈广告采用了更加智能的技术,并非所有好友都会看到同样的广告。
此外,如果用户对广告推送不感兴趣,只要点选朋友圈**信息上的“不感兴趣“按钮,该条广告便会消失。
用户吐槽不买账
不过,**的社交强关系使用户对营销信息更为敏感,之前的**(面膜)已经饱受诟病,代购行为让很多用户苦不堪言,因此这次广告测试推出后,引发了不少用户吐槽,直呼“朋友圈快变成广告留言板了”。不过,也有部分**用户态度中立,表示可以理性对待商业行为。
有分析认为,对用户来说,Feed广告(信息流广告)虽然号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低,但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看并非尽如人意,大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。
广告商表示期待
尽管用户端对**广告普遍有抵触心理,但对于广告商而言,则犹如期待已久的靴子终于落地。
最新数据显示,**及WeChat的合并月活跃账户达到4.68亿。对于广告主来,**除了拥有大量用户和较高的活跃度,其粘性以及用户使用时间也都超过其他社交媒体。京东旗下拍拍微店的负责人郭彬接受媒体采访时表示,朋友圈广告的上线,就是因为**要为外界找个规范的地方,来允许商户进行广告行为,乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。
据**团队透露,为了广告能符合自己的品牌形象,也避免用户的反感,**对第一批登陆朋友圈的广告商门槛非常严格。朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。
**广告成腾讯新业绩金矿
延伸阅读
在腾讯去年三季度报告中,腾讯营收198.08亿元,但此前的业绩顶梁柱游戏增值服务收入环比仅增长2%,腾讯其余哪一块业务会及时站出来弥补业绩增长的空缺?答案就是**广告。
上述财报中,广告收入为24.4亿元,只占腾讯总收入的12%。但在腾讯公司副总裁张颖看来,上亿用户的**将会成为下一个待挖掘的金矿。有消息称,最早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元人民币左右。有分析认为,将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后,腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿。
投稿作者：孤芳不自赏46
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