如何打造昆仑品牌

2015.01.12 来源: 互联网大字

中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司(简称润滑油公司)是集生产、研发、销售、服务于一体的专业化公司。该公司按照“传承、创新、发展”的总体思路，在品牌战略方向的选择、新品牌的创立、过渡市场策略等方面进行周密策划、精心实施，实现了昆仑品牌从无到有、由弱到强的跨越式发展。

充分论证，确定品牌战略。

2000年，润滑油公司在品牌战略方向上面临两个选择：一是在十个品牌中，选择一个或几个，作为未来的主打品牌进行培育;二是创立一个**的品牌，用三到五年的时间集中力量进行打造，条件具备后再逐步将老品牌整合其中。

通过慎重分析，认为原有的十个润滑油品牌在整体实力和形象定位上都有其局限性，即使其中相对比较知名的飞天、七星、大庆三个传统品牌，从既有市场定位、产品结构和品牌影响力看，对于全国润滑油消费市场，特别是高成长性的车用油市场而言，也都难以作为一个具有竞争力的品牌统领市场。从未来代表中国石油润滑油整体形象的要求看，这三个品牌也都因其各自的区域特色和历史局限而难负重任。创立一个**的润滑油品牌，努力将其打造成为未来能够代表中国石油形象的知名强势品牌的总体策略，成为共识。

润滑油公司对新品牌创建确定三项基本原则：一是要紧密依靠中国石油的整体实力，未来要能够成为中国石油的品牌代表;二是要遵循中国石油关于“集中力量推出**”的品牌发展战略，品牌名称及标识图案要符合中国石**业地位，体现能源企业的特性，承载力强、延展性好;三是新品牌的创立要避免与原有品牌冲突，原有品牌资产要平稳过渡，尽量不损失老品牌的渠道与市场份额。

2001年6月，历时4个月的“中国石油润滑油新品牌名称征集活动”落幕。“昆仑”在全国2000多个品牌**名称中脱颖而出，被选定为新品牌名称。2001年9月，“昆仑”品牌标识在**知名设计公司多轮设计方案的反复比较、推敲论证下确定，并于2001年11月在商标局登记注册。**版“昆仑”品牌视觉识别系统同时建立。2001年11月28日，“昆仑润滑油”品牌在第二届中国**润滑油展览会上高调亮相，标志着“昆仑”品牌创立完成并正式进入市场。

品牌标识以大气磅礴的“日出昆仑”为核心立意，体现出昆仑产品与事业的多元辽阔及面向**化市场的经营方向，传达出企业为顾客提供十分圆满服务的宗旨。红色代表中国石油的国家石油公司背景，代表热情、开放、创新与突破。橘黄色渐变代表高品质的能源与动力，表现出昆仑润滑油以雄厚的资源优势为基础，积极进取，蒸蒸日上的光明前景。

投稿作者：孤芳不自赏46

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