日照积极对接淘时代 加速发展电商产业

┮关于“淘宝特色中国”和“淘宝镇”“淘宝村”

“淘宝特色中国”。淘宝特色中国是淘宝网从2010年开始策划并倾力打造的中国地方特色农产品网上销售市场。主要是阿里巴巴集团与各省、市、县**合作，精选全国各地的名优土特产品以及名优企业，联手搭建“特色中国”地方馆，共同推进土特产的网上销售。目前全国已经发展各级特色馆51个，我省在“特色中国”上线运营的是山东馆、烟台馆、潍坊馆、临沂馆四家。

电子商务

各地通过建设特色馆提高了当地土特产品的宣传**和农产品的网上成交量，对农业的产业化升级和地区知名度的提升也卓有成效，产生了极大的经济和社会效益。其中以新疆馆、安徽馆、厦门馆等运营*好，我省运作较好的是烟台馆。烟台馆于2013年10月11日正式上线，以“山海仙境大美烟台”为特色主题，将包括张裕干红、栖霞苹果、海参、鲁花花生油、豆瓣酱等在内的数百种特色产品通过烟台馆一“网”晒出，上线头2个月商品销售额达800多万元。

“淘宝镇”与“淘宝村”。所谓“淘宝村”，就是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。主要有三个判断标准，一是交易场所在农村地区，以行政村为单元，二是电子商务规模达到1000万元以上，三是本村活跃网店达到100家以上，或者活跃网店数量达到当地家庭农户的10%以上。一个乡镇、街道的“淘宝村”达到3个或3个以上，即可认定为“淘宝镇”。目前，经淘宝网认定的全国“淘宝村”有211个，浙江、广东*多。我省有13个，集中在博兴县、曹县。全国“淘宝镇”19个，*多的是浙江6个、广东5个。我省现有淘宝镇2个，分别是博兴县锦秋街道和曹县大集乡。

阿里巴巴对“特色中国”和“淘宝镇”“淘宝村”的主要政策支持。一是于2014年10月启动“千县万村”行动，计划投资100亿，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，加大基础设施投资，加快乡村物流建设。二是加大“特色中国”“淘宝镇”“淘宝村”网上整体营销力度，开辟专门的活动板块，通过“特色中国”“天天特价”等板块加大流量支持，积极策划活动**。三是推进人才下乡，进驻“淘宝村”培训，搭建在线学习平台，培养农村“淘宝讲师”，加快基层人才培训。四是提供金融支持和信贷服务，通过“蚂蚁金服”*高可给予单个网商100万元信贷支持。

其他知名电商如京东、物流企业如顺丰等企业也都在积极运作投资农村电商市场网络建设，大力进军农村电商体系。

┮关于“丽水经验”和“遂昌模式”

“丽水经验”。丽水市自2011年依托生态优势，借助信息网络技术，培育点多量大的网店、网商，把本地的**生态农产品销往全国。同时针对农村山多路远、**日用品购买难等问题，推动电子商务在农村的普及应用，分期分批建设“赶街”农村电子商务服务站，改善农村消费环境。依托以“淘宝”为代表的电商大平台，依靠以遂网公司为代表的本地电子商务综合服务商，通过“卖”，让农产品进了城，通过“买”，让工业品下了乡。**通过创新政策机制、组织网商培训、致力农村普及、开展扶强扶优、提供公共服务、推进平台应用、推动集聚发展等一系列举措，探索出了一套务实管用的农村电子商务发展机制。

2014年6月，浙江省在丽水市遂昌县召开农村电子商务现场会，推出“丽水经验”即：“商务部门主导、共青团主推、平台支撑、两化结合”。其中，“平台支撑”即：一方面充分利用好“淘宝网”等国内成熟的电商平台，加强与他们的联系与合作，推动建立“特色中国”地方馆，在网上集中展示丽水形象。另一方面，积极自建农村电商综合服务平台，通过为广大电商企业解决生产经营中的具体问题，引导和帮助他们实现可持续发展。“两化结合”即：一是组建各类网店协会、网商协会，实现社会化运作，提高农村电子商务从业人员的组织化程度。二是组建股份制公司，实现市场化运营。通过社会化和市场化的结合，**适时退到幕后，让市场主体冲到前台，依靠持续的市场驱动和适度的行政推动实现各方共赢。全市9个区县中有7个是全国电子商务百强县，在中国零售网商密度*高城市的排名中，丽水市名列第25位。目前，丽水市**已与阿里巴巴集团签订农村电子商务发展战略合作协议，共同推进农村电子商务综合服务平台、生态农产品仓储物流中心、生态农产品销售终端建设、农产品电商品质**以及农村电子商务研究和人才培养等方面的深度合作。

“遂昌模式”。遂昌县近两年电子商务发展成绩全国瞩目，是浙江*批电子商务示范县。2012年12月“特色中国遂昌馆”正式开馆，是淘宝网全国*个县级地方特色馆。农村电子商务已成为助推遂昌经济发展的重要力量，其农村电子商务发展模式得到广泛认可。2014年7月，马云到遂昌专题考察农村电子商务发展，对其“赶街”平台给予高度评价。阿里巴巴9月美国上市路演的宣传片专题介绍了遂昌农民网商的创业故事。

其主要思路是：以“网商协会+公司”的“地方性农产品公共服务平台”为运营架构，推进“农产品电子商务服务商”解决农村(包括农户、农民合作社、农业龙头企业)对接市场的问题。核心是进行“赶街——— 新农村电子商务服务站”实体店建设和线上营销，以定点定人的方式，帮助农民在农村即可实现电子商务代购，买进生活品，售卖农产品，传递缴费等生活信息，解决信息化、物流等对农村、农民“*后一公里”问题。打通“一上一下”，即让农产品进城有更直接便捷的渠道，让消费品下乡有更好的平台。

具体做法是：在农村社区、超市等符合条件的地方按照abc三种标准配备建设标准化“赶街”电商营业室，配备电脑、桌椅、促销品等，农民需要买什么可以请“赶街”工作人员在网上为其选定消费品，群众不进城即可买到想买的生产生活用品，省钱省力省时间，保证质量安全。另一方面，通过“赶街”服务站，收集农民有意出售的农产品进行网上销售，农民足不出户一样可以卖东西。在此基础上，配套延伸物流配送等服务，共涉及电子商务、本地生活、农村创业三大板块二十多项具体业务。在组织架构上，主要是在遂昌总部建设“赶街”网络综合服务平台，在其他区域建设运营中心、赶街网点。截至2014年9月底，已完成500个村网点建设，并在遂昌外的14个县区同步推进，预计今年可建设2000个网点，计划明年建设10000个网点。

┮高度重视电商产业发展带来的新机遇、新动力

电商产业优势在于激发经济活力

电商产业已经成为融合多产的“综合体”。电商产业已超越简单的“网上买网上卖”，涵盖农业、工业业态，广泛涉及旅游、金融等各类服务业，推动和催生各大产业运营进入新常态，完全称得上是第四或者第五产业。电商产业不断带来生产方式、生活方式甚至思维方式的变革，不断衍生出新的经济行业、新的从业方式。仅从阿里巴巴的产业看，除了传统的购物频道如天猫、聚划算等，还推出特色中国地方馆，淘宝镇、淘宝村建设，涉及金融的蚂蚁金服、涉及人才培训的淘宝大学，出行的快滴打车等等，已经实现全产业发展，成为催生新行业发展的“起动机”。发展进程中充分运用各类大数据的融合，实现各种产业跨界的发展。引导生产、销售、物流、仓储、金融等各环节，并不断引起这些产业的融合、聚集。

电商产业有望成为经济发展“新引擎”。电商产业优势是：电商可以突破经济发展要素不全的制约，通过建平台的方式汇聚其他地区、市场资源要素为我所用，“无中生有”发展新产业。电商可以把本土优势资源和产业推向更广阔的发展空间，使优势产业资源表现更加抢眼，卖点更加突出，规模和效益持续增大。同时，电商还可以推动本土发展程度一般的产业根据市场需求情况，进一步优化生产结构，更精准地对接市场。这样以来，电商就从多层次、多方位实现对区域经济的推动和引领，为整体经济发展注入新动力。

电商产业可以更好激活生态价值

实践证明，电商产业天然适合实现与旅游业和现代农业的对接。

从旅游业发展角度看，我市生态为主的旅游要素较为完备，功能布局比较健全，板块特色明显，设施和服务业日益完善，但旅游营销不足、人气整体不旺不均是*大问题。随着电商产业对民众生活方式的影响，“说走就走的旅行”也将多数通过电子营销来实现，电商渠道必然会成为旅游营销的主渠道。通过发展电商产业，搭建更多的旅游电商平台，鼓励更多景区、众多网商、微商参与网上“叫卖”良好生态、四季风光、各类文化资源、乡村游等，必然会更好推动旅游业发展，进一步激活生态价值。

从现代农业发展角度看，电商产业发展能为农产品展开更广阔的市场，提升产品价值。通过电商溯源农产品生态环境，展现农产品绿色食材、生态精品、健康良品的优势，推送每份农产品的“故事”陈述、“文化”背景、“乡愁”情绪，让消费者体验和分享农产品背后的生态价值和健康理念，实现农产品“物的现代化”。电商产业发展还可以带来农民消费方式的变化，推动农民网购、网销份额不断增长，扩大农村消费，从而帮助农民过上更有品质的生活，推动“人的现代化”。

电商产业新平台可以更好激励全民创业

推动全民创业*需要的是开辟途径、搭建载体，使民众有业可创，电商产业就是*容易开启民众创业的载体之一。从电商个体来说，产业门槛易进。对大多数创业者来说，电商门槛进入较低，并且网上创业能够突破线下销售能力限制、突破地域制约、突破时间限制和突破资金制约，是更容易进入的行业。可以鼓励更多的人做网商微商，发展互联网经济，使更多的人成为互联网经济的参与者、创业者、受益者，带动更多的创业、就业。从电商整体来讲，产业容易实现聚集。只要制定合理的政策措施，比如通过建设网商产业园、物流园等方式，就可以鼓励更多的网商、微商、物流企业进入园区，节约物流、仓储成本，增强网商竞争力。通过园区良好的服务、更低的服务成本积极吸引外地网商到我市创业。尤其是，当前电商巨头动作下沉，加快农村电商网络建设、扩大基层群众创业完全可以实现。完全可以抓住淘宝等电商巨头的基层市场扩张机遇，加强与其合作，加快基层电商体系建设。鼓励农村各类农业经营主体包括家庭农场、合作社、龙头企业成为网商创业者，鼓励各类乡镇商业经营者加入网商体系，培育部分农民驻村从事网商产业，进一步推动全民创业步伐。

投稿作者：孤芳不自赏46