2015年营销技术前瞻

2015.01.07 来源: 互联网大字

据美国媒体报道，Adobe营销云(AMC)产品营销战略副总裁苏雷斯·维特尔(Suresh Vittal)撰写文章，展望2015年的营销技术，认为新的一年将出现一些新趋势和技术。以下为该文的主要内容：

从数字营销角度看，2014年是令人兴奋和有影响的一年：消费者渴望品牌给予更多，一些营销者加紧行动，发布了我们以前只能梦想的完整的、身临其境的体验。2015年营销将更为强劲、更有革命性。预计未来1年里将迅速形成以下一些趋势和技术。

1、微观目标锁定超越零售

2015年微观目标锁定技术，具体就是i*************他部门将成为客户转换体验中更为不可缺少部分。2014年该技术在**碗等比赛中大量使用，到2015年底，随着品牌努力提高智能手机用户实时参与度，每个美国大型体育馆和赛场都将有“beacon意识”。

但该技术不会局限于体育馆和购物商场，已经大量应用于银********旅游、娱乐公司和酒店餐饮业。由于这种大规模、无行业差别的试验，微观目标锁定浪潮对每个人都有影响。

2、在线和离线消费者体验的结合

2015年更多的零售商将开始把他们的物理位置转化为********的体验驱动平台。需求是肯定的：消费者期望商店和职员能数字化连接，将他们与未上架的产品********起来。品牌必须消除2个平台的界限，保持与消费者需求同步。

3、通过动态内容复兴电邮营销

电邮将在2015年复兴。推送优惠和********位，但消费者对这些太普通的邮件没什么感觉，希望有更有趣和吸引力的东西。聪明、关注转化的营销者将引入环境管理，根据消费者具体情况在合适的时间发送合适的邮件，并根据爱好、位置、时间和环境实时发送个性化邮件。

4、自然触及的孤*死去

Facebook放弃了自然触及的概念。在1500多个每日分享的内容中，用户平均只看100个，多数品牌都被忽视。2015年将标志自然触及的结束，Twitter、Pinterest、Instagram等紧紧关注于获得收入，品牌如何去做?答案很简单也很残酷：你必须采取付费模式。5、受“更智能”机器驱动的营销自动化

明年，越来越多的高水准分析能力将进入应用和核心业务流程，反过来使这些应用和流程更自动化。这些工具可利用数据、规则和算法自动化人力流程和提高营销支出的回报。我们看到这种转变的例子，如可编程广告购买、潜在需求培养、再营销和行为目标锁定，受机器学习、可预测分析和其他基于可编程或基于规则的方法推动，明年这些转变将开始渗透到其他无法预见的营销领域。

投稿作者：孤芳不自赏46

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