自媒体的新挑战和新机遇

2014.12.28 来源: 互联网大字

互联网技术和应用的创新发展促使网络营销模式更加丰富和多元。网络视频、社交网站、电子商务和搜索引擎、位置服务甚至是二维码的发展，在为多样化、跨平台、多渠道、多层次的网络营销带来创新空间的同时，使得网络营销低成本、高覆盖、**性的优势得到进一步凸显，为传统企业，特别是中小企业提供了更为丰富、有效的营销手段，成为企业开展市场**、树立和营销品牌的重要平台。当前，移动互联网迎来井喷式发展，随着未来移动终端性能的不断提升，LBS(基于地理位置的服务)和AR(虚拟现实)等技术应用的日渐成熟，移动互联网不仅带来了庞大的用户基数，还将带来更多的广告展现形式和营销服务模式。作为企业关注和投入的新兴市场，移动互联网营销将会为企业营销带来新的市场和平台。

同时，企业也面临一定的挑战。“在互联网飞速发展的大背景下，受众的行为、习惯，以及网络营销的形式、方法都会随时、随地发生变化，这就需要企业紧跟技术应用发展趋势，及时了解用户受众行为习惯，结合企业实际，不断调整自己的观念和思路，将新服务、***与营销相结合并加以综合应用，以顺应营销环境发展新变化。”卢卫称。

“企业要以互联网的思维开展企业经营管理，体现在提升企业信息化管理水平，让互联网应用深入企业经营、管理的各个环节。特别是在销售、公共关系管理、客户关系管理等环节，要对客户数据、客户行为习惯数据信息充分加以分析、挖掘和利用，实现企业**化、个性化营销，并利用技术手段对企业营销的成本效益进行监测。此外，大数据思维下，数据的分析、处理甚至存储，都发生了极大变化，原有的数据库技术也需要在新的理念和架构支持下从存储、分析、数据处理等方面展**新。”

在营销渠道日益多元化的当下，企业要如何整合多种营销渠道?对此卢卫表示：“以用户体验、用户价值作为驱动，在充分分析、挖掘目标受众需求以及行为习惯的基础上，利用社会化媒体的互动分享性，以及移动互联网应用服务即时性、本地性等特性和优势，针对不同的目标受众群体和需求量体裁衣，从线上到线下、从渠道到资源进行优化整合，**网络营销的有效覆盖和**性。”

第五届金网奖*热进行中

日前，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的第五届“金网奖”目前正在面向社会广泛征集营销案例。联想、加多宝、现代汽车等等众多**广告主已**提交看家营销样板。届时，将有行业**营销**及评审员对案例进行严格筛选，*终评审出2013年*具代表性的**成功案例。

卢卫表示：“作为中国互联网协会网络营销工作委员会的一个重要平台和活动，每一届“金网奖”都为我们带来了很多在网络营销方面具有创意、创新和应用价值的**网络营销案例，为促进网络营销行业与传统行业的交流与合作，推动我国网络营销应用普及和创新发展发挥了积极的作用。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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