微营销误区：狭义的互动

2014.12.27 来源: 互联网大字

从整体来看，微营销，更应该看成是一个重要的渠道，在对于销售结果压力不大的情况下，更可以看成是营销行为中的品牌包装、**。

微营销侧重的是社会化营销，而非纯粹意义的电商。无论微博、**、微淘，都是侧重于不同平台的社会化工具而已，是社会化营销的环节，而非完整闭环。

通俗点讲：任何微营销平台，都不能完整解决营销问题，仅仅是更好的**和传播产品品牌、服务、口碑的途径。

微博本质上定位于媒体，不是你说电商就电商的。我们从微博人气的来源就能看到：作为媒体传播渠道，本地区域的**粉丝难以聚集和分类，到达和转化率偏低。而**更重视的是朋友圈的小圈层和公众号的推送，简单的菜单内容更多是基于web1.0的内容展示。

更有甚者，现在部分没有道德底线的商家，为了求得大面积**效果，用基于虚拟的LBS位置寻找周边**用户，强制用马甲号切换，推送垃圾广告信息，更是对用户造成了二次伤害。

微淘目前依托于淘宝手机客户端，也可以看做是阿里系对于移动互联社会化营销的简单布局，从未来发展趋势看主要给商家提供：1.信息通道。2.标准化商品和服务的管理。3.基于粉丝数据库的营销。作为流量的补充，阿里对于新浪的股权合作，很明显说明了阿里在补充流量的同时，也在布局社会化移动电商。

微博的的互动虽然有一些，但依旧不够**，这也是微博无法完成营销的重要原因。从这点看，**可以支持部分插件菜单，似乎可以弥补，但由于**缺乏电商营销基因，固定的菜单并不能满足营销的内容需求。

微博+微淘未来的趋势更像是给电商平台：天猫+淘宝导流，进行转化，而这个社会化转化的过程，就是微营销带来的部分效果。

目前，我们能看到的微营销，更多的是基于美食、娱乐、普通商品的销售，或者是大型品牌的传播利用，实际上也是商家和企业对于微营销平台的预期值过高造成的，过度**的微营销平台应该回归到营销的一个环节这个现实中去。

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