多种手段推进品牌传播

2014.12.02 来源: 互联网大字

**，通过广告平台托举品牌知名度。随着昆仑品牌整合的持续深入，根据副品牌系列**需要对广告渠道进行配套整合，通过平面媒体、广播、电视媒体搭配协作，合力提升品牌知名度：根据品牌的核心诉求，精心设计《昆仑全系列》产品平面广告，突出昆仑产品满足不同使用环境及差异化消费需求的多元化实力。

针对全国驾乘群体，与**人民广播电台合作，结合日常润滑科普，介绍昆仑系列产品性能优势;借助高热度的NBA*箭队主场焦点效应，带动品牌形象提升;策划拍摄突出各副品牌产品特点的《春》、《夏》、《秋》、《冬》广告片，通过央视、凤凰卫视的新闻、财经频道投放，积累品牌知名度。

第二，通过**传播彰显核心价值。昆仑品牌整合以来，在关联报纸、杂志及网络媒介累计发布昆仑相关稿件6000余篇，共200余万字。在传播中以“关爱”品牌核心价值及“性价比*优”产品与服务定位为宣传主导方向，以**稿件的形式，聚合昆仑润滑油企业动态、品牌新闻、产品信息、科技进步、公益支持等内容，传播昆仑品牌。

第三，通过事件营销提升品牌影响力。先后支持中国第21次南极科学考察活动;中国越野锦标赛、中国-东盟**汽车拉力赛;全国卡车大赛;女排**赛、大学生羽毛球赛等多项国家赛事。

将昆仑品牌形象与具有重要意义及社会影响的事件活动相结合，用事件效应提升昆仑品牌影响，借助积极向上的赛事风格体现昆仑的品牌活力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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